30年品牌如何“圈粉”Z世代？ 福湘木業(yè)董事張博解碼年輕化戰略

當前，家居建材行業(yè)的競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈，企業(yè)間的競爭已呈現出全方位、多層次的特點(diǎn)，傳統的“以不變應萬(wàn)變”經(jīng)營(yíng)策略已難以適應市場(chǎng)發(fā)展。面對Z世代崛起帶來(lái)的消費新趨勢，傳統企業(yè)如何破局？近日，記者專(zhuān)訪(fǎng)了福湘木業(yè)董事張博，揭秘這家30年老牌企業(yè)的“年輕化”轉型之路。

福湘木業(yè)董事張博。

馭浪時(shí)代，精準觸達新生代

福湘木業(yè)自1993年創(chuàng )立，歷經(jīng)30余載風(fēng)雨，在行業(yè)中沉淀了深厚的底蘊與卓越的口碑。然而在張博眼中，老品牌不應囿于傳統，而須主動(dòng)破局，擁抱消費年輕化的時(shí)代浪潮。

“未來(lái)消費市場(chǎng)的主力軍是90后、00后，他們對產(chǎn)品設計的個(gè)性化、品質(zhì)和環(huán)保有著(zhù)更高追求?！睆埐┥钪?，品牌年輕化是福湘木業(yè)持續發(fā)展的必由之路?；诖?，近年來(lái)福湘木業(yè)從產(chǎn)品設計到品牌形象展開(kāi)全方位革新，實(shí)現了從內到外的煥新升級。

產(chǎn)品設計上，福湘木業(yè)緊跟潮流脈搏，打造契合年輕人審美與需求的產(chǎn)品矩陣。成長(cháng)于中國高速發(fā)展時(shí)代的青年一代，對本土文化充滿(mǎn)自信，在兼具包容國際視野的同時(shí)，也熱愛(ài)中國傳統文化。福湘通過(guò)開(kāi)拓本土元素，挖掘年輕人的個(gè)性化，開(kāi)發(fā)出品類(lèi)齊全的流行精品花色，如宋式美學(xué)、中古風(fēng)、數碼打印等系列。針對年輕人對養寵物、電競“開(kāi)黑”等生活方式的熱衷，推出寵物友好型抗菌抗病毒板材，打造寵物空間、電競主題定制方案等，為年輕人量身定制專(zhuān)屬生活場(chǎng)景，讓家居空間成為他們個(gè)性與愛(ài)好的延伸。

營(yíng)銷(xiāo)策略上，福湘木業(yè)積極布局自媒體領(lǐng)域，與消費者展開(kāi)深度互動(dòng)。通過(guò)短視頻平臺，福湘木業(yè)不僅全方位展示產(chǎn)品特色與優(yōu)勢，更成功拉近了與年輕消費者的距離，建立起緊密的情感紐帶。

張博強調：“品牌年輕化不是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而是從產(chǎn)品到組織文化的全面升級。我們要大力培育后備力量，構建完善的人才梯隊，為公司的長(cháng)遠發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力?！?

產(chǎn)品創(chuàng )新，滿(mǎn)足多元場(chǎng)景需求

作為湖南率先推出E0級環(huán)保生態(tài)板材的企業(yè)，福湘木業(yè)在環(huán)保領(lǐng)域一直處于領(lǐng)跑地位，但企業(yè)并未止步于此。

“環(huán)保是行業(yè)共識，我們要在此基礎上，加大功能型產(chǎn)品的研發(fā)與制造力度?！睆埐┙榻B，2022年，福湘木業(yè)組建的“湖南省生態(tài)功能型裝飾材料工程技術(shù)研究中心”正式通過(guò)湖南省科學(xué)技術(shù)廳驗收，主要定位于功能型木質(zhì)裝飾材料的研發(fā)、生產(chǎn)示范與推廣應用。曾多次參加國家、行業(yè)、團體標準的制定或修訂工作。在無(wú)醛綠色飾面板材領(lǐng)域，福湘木業(yè)致力于大豆膠粘劑等綠色制造技術(shù)的研發(fā)，為消費者提供更健康、環(huán)保的家居材料。在功能型板材方面，福湘木業(yè)成功研發(fā)出具有阻燃、抗菌防霉、防水耐潮、凈化甲醛、電磁防輻射等多種功能的板材，精準滿(mǎn)足消費者日益多樣化的需求。

2025年，福湘木業(yè)推出多款王牌產(chǎn)品，包括藝術(shù)板系列、5F家具板和超ENF級兒童健康產(chǎn)品等。以5F功能板為例，它集阻燃、防蟲(chóng)蛀、抗變形、防水耐潮、無(wú)醛添加ENF等功效于一身，應用場(chǎng)景廣泛，且達到ENF級環(huán)保標準，可充分滿(mǎn)足消費者的高品質(zhì)需求。

張博表示：“我們致力于通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新，為消費者營(yíng)造更安全、舒適、個(gè)性化的家居環(huán)境?！?

堅守初心，創(chuàng )新驅動(dòng)前行

30余年的發(fā)展歷程中，福湘木業(yè)始終堅守“關(guān)懷到人，用心到家”的核心服務(wù)理念，將對家的關(guān)懷、對人的關(guān)愛(ài)融入企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節。對品質(zhì)和環(huán)保的執著(zhù)堅守，成為福湘木業(yè)持續發(fā)展的內在驅動(dòng)力。

“福湘一直將環(huán)保和品質(zhì)視為公司發(fā)展的核心，2023年福湘木業(yè)作為板材行業(yè)的唯一代表入選首批‘湖南名品’，近年來(lái)多次參與國家標準、行業(yè)標準的制定與修訂?！睆埐┳院赖卣f(shuō)，近年來(lái)，福湘木業(yè)通過(guò)與高校和科研院所開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，不斷加大在技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，發(fā)揮省級工程技術(shù)研究中心的優(yōu)勢，為企業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。

面對日益激烈的市場(chǎng)競爭，福湘木業(yè)有著(zhù)清晰的戰略藍圖。張博用“包容、創(chuàng )新、堅守”三個(gè)詞精準概括福湘木業(yè)的品牌愿景。

“福湘木業(yè)‘關(guān)懷到人，用心到家’的服務(wù)理念，對家文化的堅守是我們30多年發(fā)展的內在基因，從一棵樹(shù)到一張板，從一張板到一個(gè)家，從家居裝飾用材到全屋定制整家服務(wù)，始終堅持綠色健康發(fā)展。我們以開(kāi)放包容的胸懷，廣納賢才、博采眾長(cháng)，始終堅守環(huán)保和品質(zhì)的初心，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的家居建材產(chǎn)品?！睆埐┙忉尩?，未來(lái)福湘木業(yè)秉持開(kāi)放包容的態(tài)度，積極拓展國內外市場(chǎng)，加強與經(jīng)銷(xiāo)商和合作伙伴的深度合作，攜手同行，互利共贏(yíng)。

從E0級環(huán)保板材到Z世代定制家居，福湘木業(yè)的轉型印證了一個(gè)道理：老牌企業(yè)的“年輕化”，不是追逐潮流，而是讓潮流成為品牌的新基因。正如張博所言：“唯有與時(shí)代同行，才能讓30年的品牌沉淀煥發(fā)新生?！?

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