定制家居巨頭歐派，揭秘其海外市場(chǎng)拓展的多維戰略

在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，企業(yè)拓展海外市場(chǎng)已成為實(shí)現可持續發(fā)展的重要戰略選擇。歐派家居集團股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“歐派家居”），作為中國定制家居業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，近年來(lái)在海外市場(chǎng)拓展方面多線(xiàn)布局，多路出擊，不斷促進(jìn)海外業(yè)務(wù)的良性循環(huán)，開(kāi)拓外貿新的局面。本報告將從歐派家居海外市場(chǎng)拓展的背景、策略、成效及未來(lái)展望等方面進(jìn)行深入分析。

隨著(zhù)國內市場(chǎng)的逐漸飽和以及競爭的日益激烈，歐派家居積極尋求海外市場(chǎng)的機遇，以擴大市場(chǎng)份額，增加銷(xiāo)售額和利潤。同時(shí)，拓展海外市場(chǎng)也是提升歐派家居品牌知名度和國際影響力的重要途徑。通過(guò)與不同國家和地區的企業(yè)合作與競爭，歐派家居能夠獲取先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗，優(yōu)化自身的資源配置，提高創(chuàng )新能力和核心競爭力。

多線(xiàn)布局，多路出擊，產(chǎn)品本地化

歐派家居在海外市場(chǎng)拓展方面采取了多線(xiàn)布局、多路出擊的策略。一方面，歐派家居通過(guò)開(kāi)設直營(yíng)店、經(jīng)銷(xiāo)商展廳等方式，直接面向海外市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售和服務(wù)；另一方面，歐派家居還積極與國際知名的家居品牌、設計師等建立合作關(guān)系，共同開(kāi)拓海外市場(chǎng)。例如，歐派家居近年來(lái)在歐派家居在歐洲—英國、法國、葡萄牙，美洲—美國、加拿大、巴拿馬，中東—沙特、阿聯(lián)酋、阿曼、科威特，亞洲—馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓，澳大利亞、新西蘭等60多個(gè)國家和區域開(kāi)設海外零售展廳，而且歐洲、澳洲、東南亞和中東等地區每年都有全新經(jīng)銷(xiāo)商強勢加盟歐派。數據顯示，截至2024年6月底，全球范圍內，歐派的直營(yíng)店與經(jīng)銷(xiāo)商展廳數量超8300間。

另外，為了適應海外國家的本地市場(chǎng)需求和文化習慣，歐派家居靈活地調整產(chǎn)品設計和營(yíng)銷(xiāo)策略。歐派家居注重產(chǎn)品的本地化和差異化，根據不同國家和地區的消費者需求和審美偏好，推出適合當地市場(chǎng)的定制化產(chǎn)品。同時(shí)，歐派家居還注重產(chǎn)品的環(huán)保和智能化，以滿(mǎn)足海外消費者對高品質(zhì)生活的追求。

品牌國際化戰略，渠道布局完善

歐派家居高度重視品牌國際化戰略的實(shí)施。通過(guò)積極參與國際展會(huì )和品牌活動(dòng)，歐派家居不斷提升品牌知名度和影響力。此外，歐派家居還通過(guò)收購國際知名家居品牌等方式，加速品牌國際化進(jìn)程。例如，2022年歐派家居收購了意大利家具制造商Former，這一舉措全面提升了歐派家居的品牌國際化水平，進(jìn)一步贏(yíng)得了海外消費者的認可。