兔寶寶借勢《唐探1900》，打響新春營(yíng)銷(xiāo)第 一槍?zhuān)?/h1>

2025-02-14來(lái)源：企業(yè)供稿熱度：10940

春節，作為一年中最重要的傳統節日，不僅是家庭團聚的溫馨時(shí)刻，更是各大品牌激烈角逐消費者目光的營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭中，如何突出重圍，成為每個(gè)品牌面臨的關(guān)鍵挑戰。今年春節，筆者發(fā)現，家居行業(yè)品牌兔寶寶就通過(guò)聯(lián)動(dòng)《唐探 1900》IP推廣，并以多渠道多維度地策略，打了一手“營(yíng)銷(xiāo)”的漂亮牌。

據網(wǎng)絡(luò )平臺數據顯示，《唐探1900》票房表現亮眼，總票房（含點(diǎn)映及預售）突破30億，在春節檔票房排名中名列前茅。這部電影憑借獨特的懸疑喜劇風(fēng)格，以及“唐探”系列積累的強大IP效應，成為春節檔的熱門(mén)影片之一。兔寶寶憑借敏銳的營(yíng)銷(xiāo)洞察力和高效執行力，提前入局押寶《唐探1900》，推出CNY營(yíng)銷(xiāo)主題【用心陪伴 “家”倍親近】，成功將品牌與電影深度綁定，打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的春節營(yíng)銷(xiāo)盛宴。

借勢IP，叩開(kāi)年輕消費市場(chǎng)大門(mén)

當下，家居市場(chǎng)流量競爭已進(jìn)入白熱化階段，如何能精準抓住年輕消費群體的需求，在產(chǎn)品功能、情緒價(jià)值和精神理念等實(shí)現共鳴，是品牌攻占年輕消費群體心智的關(guān)鍵。筆者發(fā)現，兔寶寶在春節期間就通過(guò)與熱門(mén)IP“唐探”，提升品牌年輕效應。

《唐探1900》作為“唐探”系列的全新作品，將故事背景設定在1900年美國舊金山唐人街，講述了華人阿鬼和留美青年秦福攜手探案的故事。影片巧妙融合懸疑與喜劇元素，既有燒腦的推理情節，又有令人捧腹的幽默橋段，為觀(guān)眾帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的視聽(tīng)盛宴。

此次兔寶寶選擇與品牌年輕化戰略一致的《唐探1900》，通過(guò)劇情內核的表達，傳遞出“用心陪伴，家倍親近”的情感價(jià)值，從心智上對消費者進(jìn)行品牌價(jià)值輸出，再借助熱門(mén)影視 IP 擴大品牌影響力的模式，進(jìn)一步強化了品牌在年輕消費者心中的形象，提升了品牌競爭力。

線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同，營(yíng)造沉浸式品牌體驗

在春節這個(gè)信息爆炸的傳播環(huán)境中，品牌想要獲取**營(yíng)銷(xiāo)聲量并非易事。筆者發(fā)現，兔寶寶此次采用全方位、多層次的營(yíng)銷(xiāo)手段，讓其在春節全周期保持品牌曝光度。

在除夕前后，兔寶寶利用微信、微博等線(xiàn)上社交媒體平臺，發(fā)布合作海報、短視頻、互動(dòng)H5等內容，并推出了“集五兔 送祝?！被顒?dòng)，提升了消費者的參與熱情，增加了活動(dòng)的趣味性。同時(shí)，兔寶寶發(fā)布的觀(guān)影海報，以年輕人的語(yǔ)言與消費者溝通，拉近了品牌與年輕群體的距離。

在電影上映期間，兔寶寶在上海、杭州、南京等地方各大影院映投放映前貼片廣告。通過(guò)映前貼片廣告讓觀(guān)眾自然的將兔寶寶與《唐探1900》進(jìn)行強捆綁，進(jìn)一步強化品牌形象在消費者心中的印記。此外，兔寶寶在各大商場(chǎng)及小區投放電梯廣告，進(jìn)一步擴大了受眾覆蓋范圍；舉辦春節檔電影專(zhuān)場(chǎng)VIP業(yè)主答謝會(huì )，免費邀請業(yè)主和家人觀(guān)看《唐探1900》，將兔寶寶“用心陪伴，‘家’倍親近”主題理念更廣泛、精準的傳播。

通過(guò)在不同場(chǎng)景下的多次曝光，兔寶寶巧妙運用重復記憶的心理效應，強化了消費者對品牌的認知與記憶，將兔寶寶“讓家更好”的品牌理念傳遞給觀(guān)眾，實(shí)現了品牌的廣泛曝光。

結語(yǔ)

春節營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于讓品牌在這個(gè)特殊節點(diǎn)獲得關(guān)注并被記住。兔寶寶與《唐探 1900》的深度合作，借助電影 IP 的流量，通過(guò)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手段和情感共鳴，將品牌理念與春節家庭情感緊密相連，打造了獨特的品牌印記。

兔寶寶的實(shí)踐表明，春節營(yíng)銷(xiāo)不只是借勢熱點(diǎn)，更要通過(guò)創(chuàng )新方式將品牌基因與節日情感深度融合，才能打動(dòng)消費者，實(shí)現品牌價(jià)值提升。此次兔寶寶的春節營(yíng)銷(xiāo)，也不失為家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的一種新思路。

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