不講線(xiàn)下與線(xiàn)上 ，才是夢(mèng)天木門(mén)雙十一首戰告捷的關(guān)鍵因素

剛剛結束的雙十一大戰，夢(mèng)天木門(mén)首戰天貓雙十一就取得了木門(mén)行業(yè)第二，全屋定制類(lèi)第四名、銷(xiāo)售額破億的好成績(jì)。從專(zhuān)注線(xiàn)下渠道推廣發(fā)展至如今線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道營(yíng)銷(xiāo)模式，夢(mèng)天木門(mén)正是不講線(xiàn)上線(xiàn)下，合力共贏(yíng)才產(chǎn)生這么大的效果。

全渠道營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)趨勢

2016年9月24日夢(mèng)天木門(mén)電商渠道正式上線(xiàn)，高調開(kāi)啟天貓旗艦店，10月1日正式開(kāi)業(yè)。至此，夢(mèng)天木門(mén)線(xiàn)上線(xiàn)下，雙管齊下的全渠道銷(xiāo)售模式建立完成。走進(jìn)線(xiàn)上的夢(mèng)天木門(mén)同樣以及高端風(fēng)范征服了存在于網(wǎng)絡(luò )的購物群體。10月21日，雙十一預售首日，夢(mèng)天木門(mén)就表現出非凡戰績(jì)，首日即拿下全屋定制類(lèi)目銷(xiāo)售TOP1。夢(mèng)天木門(mén)雙十一之前的預期目標是“總銷(xiāo)售額在木門(mén)行業(yè)挺進(jìn)前三，在定制家居領(lǐng)域沖進(jìn)前十?！?，如今這個(gè)目標已經(jīng)妥妥的實(shí)現。

從線(xiàn)下1200多家專(zhuān)賣(mài)店延伸至線(xiàn)上，全渠道營(yíng)銷(xiāo)模式給夢(mèng)天帶來(lái)了品牌和銷(xiāo)售額的雙重提升。談及為何選擇在天貓開(kāi)設首家網(wǎng)絡(luò )旗艦店，夢(mèng)天更多地是看中了天貓的客流量，這也有助于夢(mèng)天線(xiàn)上線(xiàn)下的相互引流，促進(jìn)兩方面的銷(xiāo)售?！眽?mèng)天木門(mén)相關(guān)負責人表示：“其次，天貓作為國內**的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，流量大，用戶(hù)多，大數據資源極為豐富，夢(mèng)天可以借助這些消費者數據資源，從而實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，更有利于夢(mèng)天木門(mén)進(jìn)行適合消費者個(gè)性需求的產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)。此外，夢(mèng)天木門(mén)通過(guò)對線(xiàn)上渠道消費者的服務(wù)，可以反向推導出我們目前在服務(wù)環(huán)節上可能存在的漏洞和不足，從而不斷去完善?！?

木門(mén)的發(fā)展可以追溯到幾十年前，但規?；l(fā)展和巨頭的崛起，也就是近十年的事情。除了產(chǎn)品的創(chuàng )新和設備的更新，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式給木門(mén)企業(yè)帶了新生。電商發(fā)展到今天，全渠道營(yíng)銷(xiāo)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，全新融合已露端倪，馬云所宣稱(chēng)的“新零售“給了木門(mén)企業(yè)更大的發(fā)展空間。全渠道營(yíng)銷(xiāo)的爆發(fā)，也為木門(mén)企業(yè)帶來(lái)了真正的生機。消費者也從“這種全渠道供貨，用互聯(lián)網(wǎng)+的方式熨平了線(xiàn)下線(xiàn)上的差異”的商業(yè)模式轉變中，獲得切實(shí)的好處。

為什么要做“全渠道營(yíng)銷(xiāo)模式”

“隨著(zhù)消費者接觸點(diǎn)的前移以及選購產(chǎn)品的渠道越來(lái)越多元化，通過(guò)天貓這個(gè)優(yōu)秀的平臺，可以獲得更多的流量，更多的精準客戶(hù)與用戶(hù)數據。要適應就要適應用戶(hù)改變，適應規則的改變?！睂τ跒楹我鋈罓I(yíng)銷(xiāo)，夢(mèng)天木門(mén)如此回答。事實(shí)上，全渠道營(yíng)銷(xiāo)模式不僅給消費者帶來(lái)好處，也給經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)績(jì)帶來(lái)了巨大的提升！

怎樣做好“全渠道營(yíng)銷(xiāo)”？

要想做好“全渠道營(yíng)銷(xiāo)”，就不能做線(xiàn)上的一己之歡，而是線(xiàn)上線(xiàn)下的合力共贏(yíng)。在全渠道模式下，線(xiàn)上與線(xiàn)下無(wú)分輕重，需要配合互補，才能產(chǎn)生效果的**化！線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合在營(yíng)銷(xiāo)層面的本質(zhì)上看，是實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)對營(yíng)銷(xiāo)和渠道環(huán)節的重構?；ヂ?lián)網(wǎng)給傳統企業(yè)帶來(lái)巨大的好處，尤其是大數據對營(yíng)銷(xiāo)的支持，精準定位、建立大數據庫、鎖定價(jià)值型客戶(hù)、了解客戶(hù)接觸點(diǎn)和偏好、整合多種營(yíng)銷(xiāo)手段展開(kāi)精準營(yíng)銷(xiāo)勢必給傳統企業(yè)帶來(lái)新生。

對于木門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，深耕線(xiàn)下的品牌企業(yè)比比皆是，業(yè)界并不缺優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，不缺創(chuàng )新，然而如何適應發(fā)展趨勢，積極整合資源，選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)方式才能拔得頭籌。在電商平臺化的今天，整個(gè)木門(mén)行業(yè)如何利用好電商發(fā)展的契機，倒逼行業(yè)轉型升級，就成為木門(mén)企業(yè)需要思考的大問(wèn)題?？纯唇裉旄叨四鹃T(mén)夢(mèng)天的驕人戰績(jì)，還在專(zhuān)注線(xiàn)下的木門(mén)企業(yè)是時(shí)候加入全渠道營(yíng)銷(xiāo)的隊伍中來(lái)！

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