縱論2024市場(chǎng)變局“時(shí)”與“勢” ——專(zhuān)訪(fǎng)德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司副總經(jīng)理、研究院院長(cháng)詹先旭

對于我國家裝建材市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2024是個(gè)充滿(mǎn)機遇的年份。隨著(zhù)商務(wù)部等14部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)消費品以舊換新行動(dòng)方案》，《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)〈推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案〉的通知》得到進(jìn)一步部署，支持居民開(kāi)展舊房裝修、廚衛等局部改造，由此家裝建材被置于比肩家電、汽車(chē)等行業(yè)的地位，成為當之無(wú)愧的“藍?！?。

但與此同時(shí)，2024年對于我國家裝建材市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，又是個(gè)面臨挑戰的年份。受房地產(chǎn)投資下滑、新房銷(xiāo)售量減少、消費信心不強等因素影響，以公裝、家裝為主要構成的建裝行業(yè)面臨下行壓力，市場(chǎng)高度內卷。同時(shí)，隨著(zhù)全球政治形勢的不斷變化，國內外市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)也受到波及，整個(gè)行業(yè)都充滿(mǎn)了各種不確定因素。那么，在這樣“喜憂(yōu)參半”的波動(dòng)與變局中，廣大建裝供應鏈企業(yè)又該如何應對？在6月18日“生生不息”—2024年兔寶寶健康飾材新品發(fā)布會(huì )上，記者對德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司副總經(jīng)理、研究院院長(cháng)詹先旭進(jìn)行了訪(fǎng)問(wèn)。

市場(chǎng)向好，頭部品牌推動(dòng)“升維”競技

當被問(wèn)及“如何評價(jià)今年國內家裝材料市場(chǎng)發(fā)展現狀”時(shí)，詹先旭表現出了相當的樂(lè )觀(guān)態(tài)度。他表示，如今人們對居住環(huán)境的要求不斷提高，相關(guān)部門(mén)對綠色建材、低碳裝修的支持力度也在不斷加大，市場(chǎng)需求與政策利好的雙重疊加，為相關(guān)市場(chǎng)的持續繁榮與深化發(fā)展賦予了強勁動(dòng)力。

但與此同時(shí)，廣大從業(yè)者也應認識到，當前的家裝建材市場(chǎng)正處于秩序重組期，市場(chǎng)格局正在發(fā)生劇烈的變化。消費者對家居的智能化、個(gè)性化、綠色環(huán)保等方面提出了更高的要求，這些要求都驅動(dòng)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)模式上進(jìn)行持續“進(jìn)化”，這樣的“進(jìn)化”不僅是二線(xiàn)或者是三線(xiàn)品牌需要關(guān)注，兔寶寶等頭部品牌更是如此。

“要避免慘烈的價(jià)格戰、消耗戰，就要通過(guò)持續不斷的研發(fā)創(chuàng )新實(shí)現‘升維’競爭”，詹先旭表示，想要盡快完成這一目標，企業(yè)必須從品質(zhì)、情緒和用戶(hù)體驗等角度出發(fā)，敏銳把握并深入解析消費者不斷迭代的個(gè)性化需求，通過(guò)技術(shù)與工藝的不斷迭代與創(chuàng )新才能獲得不竭的前進(jìn)驅動(dòng)力。進(jìn)而，在頭部品牌帶領(lǐng)下，整個(gè)行業(yè)才能擺脫傳統的發(fā)展桎梏，步入拼創(chuàng )新、拼品質(zhì)、拼服務(wù)的“高維”競技時(shí)代。

全面布局，升級需求催生力作精品

在產(chǎn)品層面，詹先旭表示，隨著(zhù)消費方式升級、大眾審美意識提升，家裝風(fēng)格也邁入了多樣化、個(gè)性化時(shí)代，除了居住功能，人們更關(guān)注生活空間的健康屬性與個(gè)性化審美需求。據此，兔寶寶會(huì )一方面選擇持續優(yōu)化已有產(chǎn)品、一方面積極布局新品類(lèi)賽道，以加固護城河。按照數字化、低碳化、藝術(shù)化的邏輯，主動(dòng)創(chuàng )新技術(shù)、產(chǎn)品。

據詹先旭介紹，日前在2024年兔寶寶健康飾材新品發(fā)布會(huì )上發(fā)布的諸多新品，無(wú)論是“萬(wàn)物廿四”創(chuàng )新飾面產(chǎn)品還是EB超能板花色系列，無(wú)不是體現了這樣的創(chuàng )新開(kāi)發(fā)思路。前者共有六大系列，分別從森林之木、皮革肌理、砂質(zhì)顆粒、自然光影、傳統織錦以及蕾絲編織藝術(shù)等元素中提取靈感，將萬(wàn)物的自然花色精美地再現于飾面板材中，讓每一塊板材都能夠還原萬(wàn)物真實(shí)的視覺(jué)觀(guān)感和肌理觸感；后者有冰川白、瓷坯白、霞光粉、熔巖灰、暖心灰、鑄鐵灰、魔幻墨綠、朱紅8個(gè)款式，采用電子束（EB）固化技術(shù)，具有耐黃變、耐污染、易清潔、不留痕、疏水性、耐刮擦、抑菌等特點(diǎn)。 

價(jià)值賦能，個(gè)性時(shí)代激發(fā)創(chuàng )新活力

創(chuàng )新引領(lǐng)，精品迭出。如今，作為家居建材行業(yè)頭部品牌，兔寶寶已經(jīng)建立起較為完善的產(chǎn)品體系并在不斷進(jìn)行著(zhù)升級完善。詹先旭提到，如今隨著(zhù)人民生活水準的不斷提高，社會(huì )各個(gè)階層與人群都日益呈現出更加鮮明的消費特征。如以95后、00后為代表的Z世代為例，他們堅持獨特審美、體驗感、儀式感、氛圍感、顏值至上主義的個(gè)性，更樂(lè )意為“松弛感”買(mǎi)單，對產(chǎn)品價(jià)值的價(jià)值考量涵蓋情感、顏值、健康、智能、低碳等各個(gè)方面。

為迎合不同人群的不同消費需求，兔寶寶從美學(xué)與材料學(xué)等方面多管齊下進(jìn)行不懈探索。身為兔寶寶研究院院長(cháng)，詹先旭對這方面可謂如數家珍，向記者列舉了一系列產(chǎn)品與工藝創(chuàng )新舉措。例如探究以暖色調和更為舒適的材料表面觸感，帶來(lái)更為立體全面的心理解壓效應；以“敦煌”風(fēng)格配色賦予相關(guān)產(chǎn)品更高文化附加值，不僅有望在海外市場(chǎng)展示文化自信，更高度契合西北市場(chǎng)的文化特質(zhì)；通過(guò)減少乃至禁絕含甲醛原材料和助劑的使用，將板材甲醛釋放量降低到木材原生醛釋放量的水平，為消費者提供更環(huán)保的產(chǎn)品解決方案；提高產(chǎn)品生物質(zhì)材料比例，減少化石能源使用，以提高產(chǎn)品使用壽命來(lái)達到固碳的效果；探索以智能元件等高科技手段對板材進(jìn)行升級，使其具備散發(fā)不同香氣、對抗回南天等更多“增值”功能。種種新技術(shù)應用與模式創(chuàng )新，無(wú)不是為了更有效、更具針對性地提升用戶(hù)體驗，促使行業(yè)競爭重心從價(jià)格競爭轉向價(jià)值競爭。

身處時(shí)代變局，唯有變化本身不變。家裝建材行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革，新材料、新工藝、新技術(shù)正在不斷涌現，環(huán)境因素、政策導向也促使著(zhù)消費者觀(guān)念不斷轉變。而通過(guò)對于詹先旭的采訪(fǎng)，我們不難感受到，兔寶寶正憑借多年來(lái)構建的技術(shù)、產(chǎn)品等壁壘，在用戶(hù)感受、研發(fā)創(chuàng )新、工藝改進(jìn)等方面不斷進(jìn)行著(zhù)升級與改進(jìn)，根據新環(huán)境的需要重塑競爭力，力求形成從夯實(shí)產(chǎn)品力、提升議價(jià)能力到鞏固及長(cháng)期提升市場(chǎng)份額的正向循環(huán)，進(jìn)而在未來(lái)的市場(chǎng)角逐中掌握更大的勝算。

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