兔寶寶X《夢(mèng)中的那片?！穬r(jià)值觀(guān)與時(shí)代同頻實(shí)現快速圈粉

隨著(zhù)以95后、00后為代表的Z世代成為新一代家居消費的主流人群，新一輪的消費者爭奪戰已經(jīng)在各大品牌之中悄然打響。從最初追求性?xún)r(jià)比的以“產(chǎn)品”為中心，到如今“人”站在了消費的最中心，當下，年輕消費者對個(gè)性化、人格化的產(chǎn)品需求不斷提高。他們越來(lái)越愿意為產(chǎn)品的情緒共鳴與情感價(jià)值所買(mǎi)單。在這樣的消費升級背景下，品牌如何找準“情感錨點(diǎn)”，建立起品牌與消費者的情感關(guān)聯(lián)變得尤為重要。很多品牌會(huì )選擇在熱播劇中做植入與品宣，然后成效卻不盡相同。如何在有限而寶貴的預算中發(fā)揮植入的最 大效果？

近日，筆者就注意到環(huán)保健康板材的領(lǐng)軍品牌“兔寶寶”與熱播劇《夢(mèng)中的那片?！愤M(jìn)行了品宣合作，通過(guò)品牌+影視的融合，不僅擴大了兔寶寶在年輕消費群體的曝光度，成功提升品牌知名度，更是同時(shí)捕獲了95-00后與70-80后兩代人消費者的情感認同，實(shí)現快速圈粉。

選劇更要選平臺，多平臺首播曝光更廣

從結果看，電視劇《夢(mèng)中的那片?！纷?月1日開(kāi)播以來(lái)，便掀起了全網(wǎng)觀(guān)劇熱潮，收視率與熱度持續攀升。截至6月12日，該劇不僅酷云收視率峰值最 高達到2.0019%，而且連續數日穩居貓眼、云合、德塔文等多平臺熱度榜榜首，騰訊視頻的站內熱度更是飛速突破29000，進(jìn)入“必看俱樂(lè )部”，打破紀錄成為了騰訊視頻2023年站內熱度值最 高劇集。

乘著(zhù)這股東風(fēng)，兔寶寶在《夢(mèng)中的那片?！烽_(kāi)播期間，提前鎖定觀(guān)看該劇的用戶(hù)。通過(guò)靈活投放和規模性投放覆蓋用戶(hù)，保證了階段聲量和品牌曝光。以精準購買(mǎi)曝光量的方式，成功破圈漲粉，讓更多年輕消費者記住了這只可愛(ài)的綠色小兔子。

熱播劇植入并不是品宣的新鮮玩法，本次兔寶寶的打法值得我們學(xué)習的地方就在于兔寶寶很會(huì )選?！秹?mèng)中的那片?！酚芍醒腚娨暸_出品，演員陣容上有頂 級流量明星肖戰和一線(xiàn)小花李沁領(lǐng)銜主演。在播出平臺上更是陣容強大：首播平臺CCTV-8電視劇頻道、騰訊視頻，更有東方衛視聯(lián)合播出。幾大播出平臺無(wú)論哪一個(gè)都擁有驚人的觀(guān)眾人數，這樣的劇集顯然要比一些單一平臺播出的劇集曝光量更大，覆蓋面更廣。

相同價(jià)值觀(guān)與時(shí)代同頻，動(dòng)人情感與消費者共振

《夢(mèng)中的那片?！芬陨鲜兰o七十年代的北京為背景，講述了肖春生、佟曉梅、葉國華、賀紅玲、葉芳、陳宏軍等一群激情昂揚的年輕人，跨越三十年迎著(zhù)時(shí)代浪潮勇敢追夢(mèng)、勵志成長(cháng)的故事。該劇通過(guò)描摹改革開(kāi)放背景下人物的蛻變與成長(cháng)，來(lái)展現國家的飛速發(fā)展，詮釋人與人之間彌足珍貴的情誼，表達積極向上奮發(fā)圖強的正能量。

這種不忘初心，勇敢追夢(mèng)的內核，與兔寶寶始終追求綠色環(huán)保，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的品牌精神不謀而合。相同的價(jià)值觀(guān)讓兔寶寶在《夢(mèng)中的那片?！返暮献髦袑?shí)現了與劇集的核心價(jià)值觀(guān)同頻共振，讓觀(guān)看的消費者融入其中，不僅不會(huì )覺(jué)得突兀，更在對劇的認同中加深了對兔寶寶的品牌認同。

作為行業(yè)三十多年的標桿企業(yè)，兔寶寶懷著(zhù)對高品質(zhì)產(chǎn)品的熱情，遵從科學(xué)環(huán)保，全面環(huán)保和極致的環(huán)保理念，始終以高于國家環(huán)保的標準要求自己，對原材料的輸入和對產(chǎn)品的輸出，每個(gè)生產(chǎn)過(guò)程都進(jìn)行嚴格檢查，確保符合健康、安全、環(huán)保的宗旨，成為行業(yè)內獲得眾多國際最 高等級認證最早、最全面的企業(yè)之一。

早在2000年，兔寶寶就研究成功歐洲E1級新一代環(huán)保型產(chǎn)品；到2004年，兔寶寶膠合板達到E0級；2005年，兔寶寶成功研發(fā)出無(wú)醛級綠色板材；2010年，兔寶寶成功推出無(wú)醛級+防蟲(chóng)二合一板材；2012年，兔寶寶推出天然植物膠板材；2014年，從360°度除醛生態(tài)板、負離子功能生態(tài)板再到除菌抗菌、ENF防蟲(chóng)蛀系列產(chǎn)品，兔寶寶在板材無(wú)醛和功能化領(lǐng)域不斷取得新成果。2020年，兔寶寶也再次升級強化了地板的環(huán)保性，實(shí)現了產(chǎn)品從E1級到E0級的升級突破，創(chuàng )造了健康家居的新時(shí)代。

兔寶寶目前已全面通過(guò)ISO9001、ISO14001國際質(zhì)量、環(huán)境管理體系認證，中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證等多項認證；先后囊括浙江省質(zhì)量獎、浙商全國500強、國家火炬計劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、美國AWFS科技創(chuàng )新大獎、中國環(huán)境標志產(chǎn)品等榮譽(yù)；產(chǎn)品相繼問(wèn)鼎APEC峰會(huì )、世博會(huì )、G20峰會(huì )、聯(lián)合國世界地理信息大會(huì )等重大工程。

青春不負追夢(mèng)人，兔寶寶對綠色環(huán)保健康家居的不懈追求也是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。通過(guò)與熱播劇集的合作，更多年輕人認知到了環(huán)保健康家居帶來(lái)的美好體驗，讓“兔寶寶，讓家更好”的理念更加深入人心。

get夢(mèng)中海同款理想家，618大促完成“品效合一”

這波品宣要夸兔寶寶聰明的點(diǎn)還在于，《夢(mèng)中的那片?！凡コ鰰r(shí)間恰逢一年一度的618購物節。在《夢(mèng)中的那片?！分谐霈F的兔寶寶全屋空間讓很多人眼前一亮之后，兔寶寶順勢推出了一些列618大促方案，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，讓心動(dòng)轉化為行動(dòng)，也讓更多對家居環(huán)保與設計有要求的消費者能以更實(shí)惠的價(jià)格輕松get“夢(mèng)中海同款理想家”。

從兔寶寶官方活動(dòng)介紹我們可以看到，省心省力的兔寶寶整家套餐，實(shí)現從設計到家裝的一站式服務(wù)，更適合現在忙碌的生活節奏，優(yōu)惠的價(jià)格更是讓人心動(dòng)。

除了優(yōu)惠又省心的整家方案，本次618兔寶寶還帶來(lái)了功能性健康產(chǎn)品：多種定制、板材、木門(mén)套餐，供消費者選擇。據悉，活動(dòng)期間，兔寶寶旗艦店參與官方滿(mǎn)減活動(dòng)滿(mǎn)300減50，還有分享3個(gè)好友可獲得200元優(yōu)惠券，被分享者獲得50元優(yōu)惠券?；顒?dòng)當然不止線(xiàn)上有，線(xiàn)下福利也超多。在門(mén)店購買(mǎi)就送毛巾套裝（限量100名），滿(mǎn)1.5萬(wàn)元送空氣循環(huán)扇（限量50名）。兔年出生的顧客，到店即可獲得【兔寶寶公仔】一個(gè)，限量100名，家中有2023年出生的寶寶，簽訂合同即可獲得【價(jià)值688元新生兒大禮包】。

將品宣與營(yíng)銷(xiāo)相結合，最終達到“品效合一”，同時(shí)也為兔寶寶在618這個(gè)重要電商節點(diǎn)上完成更好的引流與蓄客。不得不說(shuō)這一波，兔寶寶的眼光真的穩、準、狠。

兔寶寶本身過(guò)硬的產(chǎn)品力，加上選劇“穩、準、狠”的眼光，讓這波與《夢(mèng)中的那片?！返暮献鬟_到了1+1＞2的超預期效果，不僅在年輕群體中擴大的知名度，更是加深了Z世代的父母輩消費者的情感認同，成功破圈漲粉。兔寶寶一直秉持綠色環(huán)保的理念，致力于堅持產(chǎn)品環(huán)保等級的不斷升級，為消費者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)而堅持不懈的奮斗，同時(shí)也致力于成為中國的世界級家居裝飾品牌。我們也期待在更多優(yōu)秀的平臺上看到兔寶寶的身影和優(yōu)秀表現。

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