世界地球日|“守護地球”行動(dòng)背后，兔寶寶是如何將品牌理念融入環(huán)保行動(dòng)中的？

近年來(lái)，國家極力倡導環(huán)保建設，綠色環(huán)保成為家居行業(yè)的首要責任。兔寶寶為踐行環(huán)保企業(yè)的社會(huì )責任，以身作則，精心規劃，并借助4月22日世界地球日這一以“環(huán)?！睘橹黝}的節日，特別策劃“兔寶寶守護地球”系列活動(dòng)。通過(guò)多平臺、多領(lǐng)域同步推進(jìn)，以助力行業(yè)綠色發(fā)展進(jìn)程為己任、以倡導綠色低碳生活為己任，進(jìn)行品牌理念的傳輸，受到行業(yè)及社會(huì )的廣泛關(guān)注。

一則“守護”短片，傳遞環(huán)保接力棒

在當下快節奏的生活中，消費者更聚焦在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺上獲取信息，短片這種媒介形式逐漸成為了國民通過(guò)手機“掌上社會(huì )”接觸熱點(diǎn)和關(guān)注新聞最便捷也是最快速的渠道。

為提高國民的參與度、帶動(dòng)行業(yè)及國民對環(huán)保的重視，兔寶寶在世界地球日當天上線(xiàn)一則以守護地球為主題的短片，以簡(jiǎn)短卻有深意的文案引發(fā)傳播、喚起情感共鳴。

在短片中，兔寶寶以簡(jiǎn)短的內容、舒緩的旁白和自生林綠色有氧的自然畫(huà)風(fēng)，介紹了兔寶寶特色的速生林和嚴謹的生產(chǎn)細節，產(chǎn)品生產(chǎn)上游的環(huán)保措施及設備。短片雖簡(jiǎn)短，但“外柔內剛”，展現出了兔寶寶堅定的環(huán)保態(tài)度，彰顯出了兔寶寶對世界環(huán)保和地球可持續發(fā)展的理解并做出的努力成果。

為提升消費者參與度，兔寶寶特別策劃“一起點(diǎn)綠地球”H5主題活動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)、專(zhuān)屬海報等具有儀式感和氛圍感的設計，實(shí)現推廣裂變增加活動(dòng)曝光度；通過(guò)在公眾號、小紅書(shū)等平臺發(fā)起環(huán)保話(huà)題討論，以寵粉行動(dòng)回饋消費者，并在這一過(guò)程中將環(huán)保理念潛移默化地植入消費者心智；聯(lián)合抖音達人進(jìn)行直播，為全網(wǎng)科普地球日知識，介紹兔寶寶的品牌優(yōu)勢、發(fā)展理念、生產(chǎn)基地和自主研發(fā)技術(shù)，擴大覆蓋圈層。

與此同時(shí)，兔寶寶還在高德地圖開(kāi)屏廣告、騰訊家居等平臺強勢曝光，多聲勢搶占世界地球日流量C位。從平臺到達人，多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)流量助力，讓兔寶寶此次打造世界地球日活動(dòng)關(guān)注度和曝光度極大攀升。

兔寶寶通過(guò)一則短片，向國民拋出了倡行環(huán)保的話(huà)題，不僅提高了國民對環(huán)保的認知并呼吁國民參與環(huán)保運動(dòng)中，還提高了兔寶寶的品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)也樹(shù)立了品牌在行業(yè)環(huán)保方面的領(lǐng)軍地位。

傳承環(huán)保理念，引領(lǐng)行業(yè)新方向

事實(shí)上，環(huán)保一直是刻在兔寶寶品牌DNA理念中的，這與世界地球日所倡導的理念不謀而合。自1992年創(chuàng )立至今，兔寶寶經(jīng)過(guò)三十多年的不懈努力和創(chuàng )新發(fā)展，始終遵從科學(xué)環(huán)保，全面環(huán)保和極致的環(huán)保理念，建設全國六大生產(chǎn)基地、自營(yíng)生態(tài)速生林；打造木業(yè)環(huán)保生態(tài)鏈，夯實(shí)穩定原材料供應鏈；致力于產(chǎn)品環(huán)保等級的不斷提升，以高于國家環(huán)保的標準要求自己，成為了整個(gè)行業(yè)綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的環(huán)保踐行者。

不僅如此，憑借著(zhù)過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的服務(wù)，兔寶寶先后斬獲中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證、FSC森林認證、美國CARB II認證、日本大臣認證及CNAS實(shí)驗室認證等多項榮譽(yù)，不斷以領(lǐng)跑的姿態(tài)促進(jìn)行業(yè)環(huán)保事業(yè)，持續將環(huán)保注入家居建材行業(yè)發(fā)展的新方向，帶動(dòng)其他品牌在國家倡導的綠色環(huán)保路上開(kāi)啟新征程。 

品牌離不開(kāi)理念的支撐，兔寶寶此次品牌態(tài)度短片的傳播和一系列宣傳舉動(dòng)，有著(zhù)對世界地球日的呼應；有著(zhù)對品質(zhì)環(huán)保的態(tài)度；有著(zhù)對市場(chǎng)行業(yè)的洞察，也有著(zhù)品牌自身的精準定位和使命責任感。正如短片說(shuō)的“我們該如何回報地球的溫柔？兔寶寶用自己的實(shí)際行動(dòng)做出了回答?！边@或許，就是品牌理念的**級表達吧！

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