中國木材市場(chǎng)何時(shí)恢復取決于下游木材需求市場(chǎng)恢復情況

再過(guò)幾天，就將迎來(lái)**個(gè)“小長(cháng)假”，不過(guò)，全國家居市場(chǎng)幾乎還是“一片平靜”。

雖然，4月17日國家統計局發(fā)布數據：初步核算，一季度國內生產(chǎn)總值206504億元，按可比價(jià)格計算，同比下降6.8%。3月份主要經(jīng)濟指標降幅明顯收窄。

另一組數據顯示，2020年前三個(gè)月，規模以上工業(yè)增加值環(huán)比增速分別為-2.77%、-24.91%、32.13%，社會(huì )消費品零售總額環(huán)比增速分別為-13.21%、-3.64%和0.24%，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是制造業(yè)從3月開(kāi)始有明顯的恢復，而社會(huì )消費需求略顯不足。

在2020年3月份及一季度主要統計數據中，來(lái)自下游的家具類(lèi)3月份增長(cháng)-22.7%，一季度增長(cháng)-29.9%，各項數據也反映了當前的行業(yè)形勢。

行業(yè)到底何時(shí)復蘇？

不妨先看看疫情對我們到底產(chǎn)生了哪些影響？

01 上半年需求直接“腰斬”

首先，下游木材需求市場(chǎng)不景氣，尤其家具行業(yè)受到“腰斬”，所謂的需求“腰斬”，并不直接反映在賣(mài)場(chǎng)、門(mén)店無(wú)法開(kāi)業(yè)。往年，春節期間是樓市的小陽(yáng)春，很多有裝修需求的業(yè)主也會(huì )選擇在開(kāi)年裝修，這直接導致了家具采購需求下滑，加上疫情期間居家隔離，整個(gè)市場(chǎng)需求嚴重不足。

第二，全球疫情爆發(fā)，國際市場(chǎng)動(dòng)蕩，木材加工產(chǎn)品出口受到了非常嚴重的打擊，出口部分的需求也處于停滯的狀態(tài)。

因此，需求恢復，既離不開(kāi)樓市、家裝市場(chǎng)的恢復，也離不開(kāi)經(jīng)濟與民生的回暖。

02 供給流動(dòng)性嚴重不足

相比需求不足，供應問(wèn)題也成為木材加工企業(yè)的痛點(diǎn)。一方面，開(kāi)工率不足，產(chǎn)能跟不上，無(wú)法如期完成訂單；

另一方面，國內國際運輸受疫情影響，即使有訂單也無(wú)法即使交付，沒(méi)有正常交付，現金流成為**難題。

03 線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)并非“包治百病”

木材下游加工企業(yè)線(xiàn)下獲客停滯，訂單交付遇阻，許多企業(yè)開(kāi)始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，線(xiàn)上直播賣(mài)貨，成為企業(yè)的“靈丹妙藥”。

確實(shí)，很多頭部企業(yè)通過(guò)直播收到了非常好的效果，成交數據飄紅、業(yè)績(jì)攀升，不過(guò)，更多企業(yè)做下來(lái)，基本有一個(gè)共識：線(xiàn)上必須聯(lián)合線(xiàn)下。

線(xiàn)上只是流量的入口，是釋放優(yōu)惠、抓住客戶(hù)的抓手，而木材加工產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，產(chǎn)品體驗、系統性、專(zhuān)業(yè)性等不是一場(chǎng)直播可以解決的，并且，流量轉化的效果也需要通過(guò)線(xiàn)下客單價(jià)去激活。

因此，真正做得好的品牌，都是那些擁有更多門(mén)店的企業(yè)，可以把線(xiàn)上流量在線(xiàn)下進(jìn)行消化與轉化。

04 產(chǎn)業(yè)復蘇仍需時(shí)間

2020年，出口嚴重受阻，擴大內需成為年度主題，在此基礎上，對美好生活品質(zhì)的需求是內需的基本色。

1、經(jīng)濟恢復，流動(dòng)性增強

從制造業(yè)加速復工復產(chǎn)，到社會(huì )消費加速恢復，只有國家疫情防控成效得到鞏固，全球疫情蔓延情況得到遏制，國內經(jīng)濟環(huán)境得到改善，供應鏈流動(dòng)性增強，木材下游產(chǎn)業(yè)復蘇才有充足的動(dòng)力和穩健的環(huán)境。

2、擁抱線(xiàn)上，數字化提速

受疫情影響，各行業(yè)的企業(yè)紛紛開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，做起線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、社群運營(yíng)，不過(guò)，這些只是其中一個(gè)工具和途徑，木材產(chǎn)業(yè)鏈中的數字化轉型必須形成一個(gè)完整的生態(tài)鏈。

我們堅信，國內疫情很快就會(huì )過(guò)去，中國經(jīng)濟與中國木材產(chǎn)業(yè)的恢復正在加碼。

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