美國闊葉木大中華區未來(lái)向好 深受年輕消費者信賴(lài)

第二十六屆美國闊葉木外銷(xiāo)委員會(huì )東南亞及大中華區年會(huì )在成都圓滿(mǎn)召開(kāi)

第二十六屆美國闊葉木外銷(xiāo)委員會(huì )東南亞及大中華區年會(huì )于2023年9月8日在中國成都茂業(yè)JW萬(wàn)豪酒店隆重舉行。中國木業(yè)網(wǎng)作為特邀媒體出席會(huì )議，并對美國闊葉木外銷(xiāo)委員會(huì )行政總監（美國）Michael Snow 麥克·斯諾進(jìn)行采訪(fǎng)，就近年來(lái)的美國闊葉木發(fā)展情況進(jìn)行交流探討。

美國闊葉木外銷(xiāo)委員會(huì )行政總監麥克·斯諾先生

【中國木業(yè)網(wǎng)】：三年疫情中國市場(chǎng)發(fā)生的變化很大，美國闊葉木在中國市場(chǎng)這三年的情況有沒(méi)有一些可以跟我們分享的？我們今年疫情已經(jīng)開(kāi)放了，對于未來(lái)的市場(chǎng)，各位是怎么看的？

【麥克·斯諾】：首先回答您的**個(gè)問(wèn)題，過(guò)去三年我們知道確實(shí)發(fā)生了很多事情，特別在房地產(chǎn)市場(chǎng)。其實(shí)房地產(chǎn)市場(chǎng)的放緩，不僅在中國，在美國也出現了這種情況，而且考慮到最近利率上升，每次利率上升的時(shí)候也會(huì )導致房地產(chǎn)市場(chǎng)的增速下降，隨著(zhù)利率上升，人們就會(huì )停止購房或者放緩購房，而且這方面的影響是沒(méi)有辦法控制的。

中國接下來(lái)幾年的經(jīng)濟表現怎么樣，我們也是拭目以待。因為沒(méi)有人能夠預計到過(guò)去的三年會(huì )發(fā)生新冠這個(gè)事情，這確實(shí)是始料未及。

關(guān)于說(shuō)到未來(lái)的發(fā)展策略，其實(shí)這不僅僅對于中國的市場(chǎng)，對于其他國家的市場(chǎng)也是這樣的，我們一定要致力于向消費者傳達這樣一種理念，就是我們在購買(mǎi)的時(shí)候有兩個(gè)關(guān)注的要素：價(jià)格和價(jià)值。

很多消費者現在購買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候更多的是關(guān)注價(jià)格，希望買(mǎi)到相對比較便宜的產(chǎn)品，他們就會(huì )比較滿(mǎn)意。但是他們沒(méi)有考慮到，如果你現在買(mǎi)到相對比較便宜的產(chǎn)品，但這個(gè)產(chǎn)品并不能使用太久，或者說(shuō)因為不夠環(huán)保而導致你使用一段時(shí)間之后需要更換它，實(shí)際上這樣你花費的成本更高。

所以我們希望通過(guò)溝通宣傳，讓我們的消費者了解美國闊葉木的價(jià)值，要把眼光放得更長(cháng)遠一點(diǎn)。消費者在購買(mǎi)裝修材料來(lái)鋪設地板的時(shí)候，如果不是用木制的地板，看起來(lái)相對便宜一點(diǎn)，但如果用木制地板，相對使用時(shí)間就會(huì )更長(cháng)一點(diǎn)，所以從總體價(jià)值來(lái)看，價(jià)值更高花費的成本相對更低。

我們關(guān)注到在年輕的消費者當中出現了這樣一種趨勢，他們愿意為了保護環(huán)境而承擔相對高一點(diǎn)的成本，他們愿意為了保護環(huán)境或者購買(mǎi)能夠有利于環(huán)境的產(chǎn)品而支付更多的費用，這是一種可持續性的發(fā)展模式，其實(shí)這是年輕人出現了認知方面的提升，這也是我們老一輩應該從年輕人當中學(xué)到的一些東西。

【中國木業(yè)網(wǎng)】：關(guān)于中國新一代消費觀(guān)念的改變，疫情三年之后大家都已經(jīng)開(kāi)始偏向于環(huán)保類(lèi)型的產(chǎn)品，因為我們要保護我們自己的健康，中國人后來(lái)發(fā)現可能以前老一輩那種節省的觀(guān)念，可能不太適用于現在的情況了。家裝建材的產(chǎn)品，環(huán)保性能會(huì )更加的受歡迎。您之前也說(shuō)過(guò)，木材在中國是**大消費國家，中國對于木材這樣的產(chǎn)品是非常有情懷的，不管是我們老一輩還是年輕一代，在裝修的時(shí)候家里面很多東西的占比都是木材，比如說(shuō)衣柜、櫥柜、地板這些產(chǎn)品。

美國闊葉木在木材占比比較大的櫥柜、衣柜產(chǎn)品有沒(méi)有一些新的涉足？或者你們的產(chǎn)品有沒(méi)有一些比例上面的變化？

【麥克·斯諾】：您剛才提到的關(guān)于櫥柜、衣柜，我們并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對某一個(gè)具體產(chǎn)品或者某一類(lèi)具體產(chǎn)品來(lái)制定發(fā)展戰略。其實(shí)我們協(xié)會(huì )關(guān)注的是不同類(lèi)別的家具，特別是木制家具制作工藝和過(guò)程。對于協(xié)會(huì )來(lái)說(shuō)，我們要傳達信息是如果使用實(shí)木產(chǎn)品，消費者能夠使用的時(shí)間更長(cháng)，產(chǎn)出的價(jià)值就更多。

在產(chǎn)品的使用過(guò)程當中，消費者通常會(huì )受到家具制造商、室內設計師、建筑設計師的影響，關(guān)于選用什么樣材質(zhì)的家具或者室內裝修的風(fēng)格，他們更多聽(tīng)從設計師的建議。所以從影響力來(lái)講，我們協(xié)會(huì )致力于將美國闊葉木可持續的環(huán)保理念和價(jià)值傳達給對消費者有影響力的那些人。

我們在中國已有31年，1992年進(jìn)入中國，當初硬木木材來(lái)這里差不多是從零開(kāi)始，但到現在中國是全世界**的市場(chǎng)。中國現在已經(jīng)不是以木材進(jìn)口、家具出口為主導，而是中國內銷(xiāo)市場(chǎng)占80%了?，F在的建筑師、設計師們很注重環(huán)保，所以我們美國闊葉木外銷(xiāo)委員會(huì )每年都和建筑師、設計師一起來(lái)合作推廣項目。我們每年和美國建筑師協(xié)會(huì )合作舉辦研討會(huì )，邀請建筑師作為演講嘉賓，分享他們的設計理念、項目。

我們對中國市場(chǎng)的前景充滿(mǎn)信心，我們也會(huì )繼續和建筑師、室內設計師、家具設計師一起合作，來(lái)推廣美國闊葉木。

美國闊葉木長(cháng)久以來(lái)生產(chǎn)穩定；產(chǎn)自可再生的森林資源；美國闊葉木產(chǎn)品質(zhì)量穩定；本身性能較好，紋路花紋漂亮大方，木質(zhì)結實(shí)無(wú)異味，隨著(zhù)中國市場(chǎng)家居消費需求的升級，以及大眾環(huán)保意識的提升，安全、綠色環(huán)保的家居材料更呈現出爆發(fā)式增長(cháng)。其中，作為低碳環(huán)保的代表，美國闊葉木日益受到市場(chǎng)的追捧，未來(lái)美國闊葉木外銷(xiāo)委員會(huì )將在中國市場(chǎng)加大產(chǎn)品推廣力度，走進(jìn)更多消費者家庭。