2023年平穩收官 全國建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額為15505.39億元

1月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項、中國建筑材料流通協(xié)會(huì )編制并發(fā)布的全國建材家居景氣指數顯示，2023年全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計銷(xiāo)售額為15505.39億元，同比上漲33.54%。2023年，全國建材家居行業(yè)變革與沖突不斷，內卷加劇，市場(chǎng)整體表現為“數據不差，體感不好”，呈現四方面特征。

中國建筑材料流通協(xié)會(huì )微信公眾號截圖

2023年，BHI（全國建材家居景氣指數）全年走勢整體相對呈現“前高后低”態(tài)勢，與房地產(chǎn)市場(chǎng)相呼應。前期積壓的消費需求快速釋放，一季度市場(chǎng)預料之內的反彈，BHI出現連續上漲，并且由于BHI指數對比房地產(chǎn)銷(xiāo)售情況具有一定滯后性，4月BHI成為上半年高點(diǎn)；6月、7月高溫多雨，BHI出現季節性回落；下半年受房地產(chǎn)下行及購買(mǎi)力下降等多重因素影響，BHI低位運行于上半年，直至12月微跌收官。

中國建材流通協(xié)會(huì )介紹，2023年，全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計銷(xiāo)售額達到15505.39億元，同比上漲33.54%，行業(yè)發(fā)展數據不差，但在用工成本增加、利潤下降、流量困境、消費信心不足等因素影響下，市場(chǎng)愈發(fā)內卷，體感仍然不好，全年行業(yè)發(fā)展現狀及特點(diǎn)呈現四方面特征。

其一，2023年，家居行業(yè)獲得了前所未有的高度關(guān)注，行業(yè)利好政策頻發(fā)，從擴內需戰略里提到的“促進(jìn)家庭裝修消費”，到7月，商務(wù)部等13部門(mén)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費若干措施的通知》，直至年底召開(kāi)中央經(jīng)濟工作會(huì )議里直指的“積極培育智能家居等新的消費增長(cháng)點(diǎn)”等。下半年起，各項政策開(kāi)始逐步落實(shí)，其中最具代表性的“家居煥新消費季”活動(dòng)，由政府、協(xié)會(huì )、企業(yè)共同營(yíng)造出家居新消費的熱潮。預計2024年，隨著(zhù)政策的進(jìn)一步深化、推動(dòng)實(shí)施和不斷迭代改善，“大家居”產(chǎn)業(yè)鏈條將更加完善，“促家居消費升級”將成為主導方向，行業(yè)也將迎來(lái)難得的發(fā)展機遇。

其二，競爭日漸加劇，市場(chǎng)兩級分化更加明顯，行業(yè)集中度愈發(fā)提升，頭部企業(yè)有望強者恒強，而小微企業(yè)面臨發(fā)展困境。規模集中、承壓能力強的企業(yè)進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，而不能主動(dòng)變革的企業(yè)已然被市場(chǎng)淘汰。

其三，房地產(chǎn)增量房進(jìn)入緩速增長(cháng)期，新增地產(chǎn)紅利逐漸消退，建材家居市場(chǎng)也邁入了存量時(shí)代，由BHI與“國房景氣指數”對比形成的“反剪刀差”也可佐證?；谂f改、舊房翻新、二次裝修以及舊家居換新升級為主的存量需求，逐步占據市場(chǎng)重要份額，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的希望。

第四，建材家居需求多元化與渠道多元化并存，企業(yè)愈發(fā)迫切地創(chuàng )新變革，以突破流量困境。伴隨著(zhù)疫后居家體驗更加便捷舒適、綠色環(huán)保、健康安全等需求的逐步釋放，全屋一站式省心整裝，科技舒適的智能產(chǎn)品，廚電集成化等新消費趨勢逐漸形成，整體助推了行業(yè)向綠色化、數字化、智能化等方向的轉型升級。

中國建材流通協(xié)會(huì )認為，行業(yè)的轉型升級不會(huì )一蹴而就，創(chuàng )新總是伴隨著(zhù)“陣痛”，建議全國建材家居企業(yè)增強信心和底氣，要以科技創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，以高質(zhì)量供給創(chuàng )造引領(lǐng)新需求，打造“能消費、敢消費、愿消費、便消費”的新發(fā)展格局，真正滿(mǎn)足人民對美好生活的向往。

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