13部門(mén)力促家居消費 上市公司積極布局

7月18日，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布了商務(wù)部等13部門(mén)關(guān)于促進(jìn)家居消費若干措施的通知，從家居的供給端和消費端均出臺了多項具體舉措，還專(zhuān)門(mén)提到了金融領(lǐng)域對家居消費的扶持措施，強調注重政策協(xié)調聯(lián)動(dòng)，央行、國家金融監管總局和證監會(huì )等金融主管單位也出現在聯(lián)合發(fā)布部門(mén)行列之中。

家居行業(yè)上市公司對《若干措施》的出臺給予高度評價(jià)，認為對行業(yè)是重磅利好，新政策的推出對家居產(chǎn)業(yè)鏈形成協(xié)同效應，對促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合轉型將帶來(lái)非常積極的影響。此外，智能化和適老化也成為業(yè)內關(guān)注的重點(diǎn)，上市公司在積極布局。

政策全面接地氣

“此次發(fā)布的《若干措施》涉及的要點(diǎn)全面，家居消費領(lǐng)域的熱點(diǎn)與未來(lái)潛力方向均有考慮到，包括智能消費、適老化消費、舊房裝修、促消費的活動(dòng)、廢舊家具回收、農村家居消費升級等。其中部分內容在此前的相關(guān)政策里也有提及，部分措施里的內容已經(jīng)是一、二線(xiàn)家居品牌重視的方向?！贝蟛难芯渴紫治鰩熰嚦髟诮邮苡浾卟稍L(fǎng)時(shí)表示。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)謝鑫也指出，與此前的多項政策相比，《若干措施》具有明顯的時(shí)代特征：一是政策發(fā)布的層級不同，由國務(wù)院常務(wù)會(huì )議審議通過(guò)；二是政策明確而具體，什么是家居消費、如何提振行業(yè)發(fā)展，更接近市場(chǎng)、更貼近行業(yè)、更接地氣；三是目標明確，就是“進(jìn)一步增強居民消費意愿，助力生活品質(zhì)改善”。

尚品宅配相關(guān)負責人向記者表示，《若干措施》的推出對家居企業(yè)無(wú)疑是一個(gè)重要利好，家居企業(yè)能更好調整企業(yè)戰略發(fā)展方向，發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢，滿(mǎn)足日益增長(cháng)的家居消費需求。文件中提到推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng )新發(fā)展，構建“大家居”生態(tài)體系，而尚品宅配是國內率先提出“全屋定制”概念的家居品牌，為消費者提供一站式、一體化、全場(chǎng)景的家居消費解決方案。

曲美家居相關(guān)負責人指出，《若干措施》著(zhù)重于用有針對性的組合措施提振和帶動(dòng)家居消費，增強居民消費意愿，將為家居企業(yè)帶來(lái)有利的創(chuàng )收條件。同時(shí)，將家居消費定位為長(cháng)鏈條行業(yè)，能夠更好地聯(lián)通上下游、拓展業(yè)務(wù)范圍和消費服務(wù)范圍?！凹揖有袠I(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游有著(zhù)復雜的相互依賴(lài)的關(guān)系，新政策的推出對家居產(chǎn)業(yè)鏈形成協(xié)同效應，對促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合轉型將帶來(lái)非常積極的影響。未來(lái)，家居產(chǎn)業(yè)或有望實(shí)現統一工藝標準、產(chǎn)能共享，并大大提升生產(chǎn)效率，同時(shí)帶動(dòng)整個(gè)家居行業(yè)實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級、標準升級?！?

中國（深圳）綜合開(kāi)發(fā)研究院企業(yè)與市場(chǎng)研究中心主任趙圣慧認為，《若干措施》的出臺是釋放家居消費的“及時(shí)雨”，既迎合了當下的新消費需求，又可緩解消費者的支出壓力?！皞€(gè)人認為，《若干措施》強調促消費的同時(shí)亦需提升產(chǎn)品質(zhì)量是最 大亮點(diǎn)，符合當下新發(fā)展格局下供給和需求兩端動(dòng)態(tài)平衡、良性互動(dòng)的要求?！?

對于涉及家居消費的金融支持措施，易居研究院研究總監嚴躍進(jìn)認為，此次對于REITs的創(chuàng )新作了明確，客觀(guān)上對于一些家居企業(yè)和大賣(mài)場(chǎng)企業(yè)等是利好?！敖鹑跈C構、房企和家居企業(yè)完全可以合作，尤其是在當前保交樓的工作中，金融機構應該瞄準此類(lèi)市場(chǎng)，推出‘保交樓+家居服務(wù)’的套餐內容。同時(shí)，這也要求房企積極研究此類(lèi)內容，把住房消費提振工作進(jìn)行結合?！?

上市公司積極布局

在《若干措施》提出的具體措施中，智能化和適老化成為家居業(yè)內較為關(guān)注的重點(diǎn)。

尚品宅配相關(guān)負責人向記者表示，文件提出支持企業(yè)運用人工智能等技術(shù)加快智能家居產(chǎn)品研發(fā)，而尚品宅配也率先開(kāi)啟了中國家居家裝產(chǎn)業(yè)在人工智能領(lǐng)域的探索和嘗試?！吧衅氛浯蛟斓募揖咏鏏I設計模型，數年來(lái)已經(jīng)學(xué)習了千萬(wàn)個(gè)設計方案。AI設計工廠(chǎng)基于多模態(tài)大模型的AIGC技術(shù)，在幾十秒內就能生成幾套高質(zhì)量、創(chuàng )意性的設計方案?！?

據介紹，針對智能化、定制化越來(lái)越大的市場(chǎng)需求，尚品宅配建立了AI設計工廠(chǎng)、工業(yè)4.0智能制造及BIM整裝技術(shù)體系，在設計工具、數字化營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)系統、交付系統等方面持續加強智能化研發(fā)，同時(shí)與創(chuàng )米科技、睿住智能、立林科技等多家智能家居企業(yè)合作，打造全屋定制+智能家居的一體化體驗式消費場(chǎng)景。

為家居行業(yè)提供云工業(yè)軟件的“獨角獸”企業(yè)三維家負責人也向記者表示，該政策的出臺將對家居工業(yè)軟件的需求帶來(lái)增量。三維家通過(guò)云計算、大數據、AI技術(shù)，打造3D云設計、3D云制造、數控系統三大產(chǎn)品矩陣，能夠幫助家居產(chǎn)業(yè)實(shí)現C2M全鏈路高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，目前已經(jīng)服務(wù)超過(guò)1.7萬(wàn)家家居企業(yè)。

在此背景下，多家上市公司也針對性地推出適老化產(chǎn)品。如歐派家居推出了適老化定制櫥柜，索菲亞承接了養老公寓精裝項目，箭牌家居專(zhuān)門(mén)針對老年人研發(fā)設計了智能馬桶、無(wú)障礙康養浴室空間等適老化產(chǎn)品。

曲美家居也表示，公司已同步布局了定制、老舊小區改造、住宅適老化改造、廢舊物資回收等戰略。早在2013年，曲美家居就發(fā)起了“以舊換新”綠色公益活動(dòng)，一直持續至今；公司也推出了大家居服務(wù)、個(gè)性化定制體系，全面滿(mǎn)足消費者在老房改造、適老裝修等方面的需求。

具體措施值得期待

在適老化方面，德邦證券研報指出，老齡化趨勢帶動(dòng)適老化家裝家居需求旺盛。據中國消費者協(xié)會(huì )數據，居家養老仍是目前老人能接受的主流養老方式，占比88.93%，但我國養老基礎設施條件較弱，從老年人居家居住的房屋建造年代來(lái)看，近六成老年人住宅建成時(shí)間在2000年以前，房齡超過(guò)20年，老舊小區改造、住宅適老化改造迫在眉睫。

據國務(wù)院參事、住房和城鄉建設部原副部長(cháng)仇保興估算，僅對我國現有400億平方米的舊建筑進(jìn)行適老化改造，市場(chǎng)規模便可達15萬(wàn)億元；來(lái)自住建部的數據顯示，居家環(huán)境的適老化改造直接市場(chǎng)份額約為3萬(wàn)億元。

鄧超明認為，《若干措施》提出的具體措施未來(lái)還有待進(jìn)一步細化?！袄?，支持企業(yè)的智能家居產(chǎn)品研發(fā)、推動(dòng)全屋智能、支持適老家居產(chǎn)品研發(fā)、支持流通平臺設立老年用品銷(xiāo)售專(zhuān)區專(zhuān)柜等，都需要進(jìn)一步細化具體的支持手段，是給企業(yè)資金補貼、稅收減免或獎勵，還是給消費者購買(mǎi)補貼等等，還需要出臺更詳細的安排，由具體負責部門(mén)落實(shí)?！?

知名家居業(yè)內人士、廣州易構易家具設計創(chuàng )始人吳慶陽(yáng)在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，政策給出了方向，但具體執行上還比較模糊。例如智能產(chǎn)品、適老化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，舊房改造、家居下鄉等，其實(shí)整個(gè)行業(yè)已經(jīng)在向這個(gè)方向努力。政策需要給出具體的獎勵或引導措施，讓企業(yè)或消費者看到實(shí)實(shí)在在的好處，才能讓家居消費得到切實(shí)的改善。

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