2022前三季度多家建材家居賣(mài)場(chǎng)閉店

受?chē)H國內形勢變化、原材料漲價(jià)、物流成本急增、疫情頻發(fā)等因素影響，2022年以來(lái)，全國8家家居建材賣(mài)場(chǎng)傳出關(guān)閉或拆遷的消息，其中包括宜家、阿里巴巴homearch、一統國際等知名賣(mài)場(chǎng)。

家居賣(mài)場(chǎng)閉店、拆遷消息頻現

1、寧波日湖華康家具商場(chǎng)

國慶假期前一周，位于寧波市、開(kāi)業(yè)于2004年3月的日湖華康家具商場(chǎng)閉店的消息引起了當地消費者的關(guān)注。據當地媒體報道，9月27日，一則“關(guān)于商場(chǎng)關(guān)閉的告示”見(jiàn)諸報端。公告稱(chēng)商場(chǎng)“因虧損嚴重，無(wú)力經(jīng)營(yíng)，本公司已成立清算小組，現經(jīng)本公司清算小組決定：日湖華康家具商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)至2022年12月31日止，自2023年1月1日起正式關(guān)閉?！甭淇顬椤皩幉ㄈA康名家私廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理有限公司清算小組”。

2、阿里巴巴旗下賣(mài)場(chǎng) 重慶homearch

7月15日，阿里巴巴旗下賣(mài)場(chǎng)homearch停止營(yíng)業(yè)，距開(kāi)業(yè)不到一年時(shí)間。據悉，homearch全國首店于2021年12月落地重慶星光68廣場(chǎng)，跨上下3層的門(mén)店總建筑面積6000㎡，店內陳列展現了3000+家居商品，通過(guò)數字化鏈接線(xiàn)上10000+云商品。據稱(chēng)，homearch全國第二店將落戶(hù)南京，未知首店結業(yè)對后續賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)、以及阿里巴巴對旗下賣(mài)場(chǎng)的發(fā)展策略有否帶來(lái)影響。

3、宜家貴陽(yáng)商場(chǎng)、宜家上海楊浦商場(chǎng)

7月1日，宜家中國正式關(guān)閉其上海楊浦商場(chǎng)。宜家上海楊浦商場(chǎng)總面積約8500平方米，于2020年3月開(kāi)業(yè)，業(yè)績(jì)未達預期，后來(lái)在2021年7月進(jìn)行了一次升級后重新開(kāi)業(yè)。不過(guò)，再次開(kāi)業(yè)僅僅一年，這一商場(chǎng)就宣告撤店。這并非宜家今年關(guān)閉的首家國內商場(chǎng)。今年4月，宜家貴陽(yáng)商場(chǎng)就已關(guān)閉，該商場(chǎng)于2019年10月開(kāi)業(yè)，整體營(yíng)業(yè)面積約3.3萬(wàn)㎡，提供超過(guò)9000種家具及家居用品，48間家居展間。這也意味著(zhù)，全球**的家居賣(mài)場(chǎng)宜家家居，僅今年上半年就關(guān)閉了兩家中國門(mén)店。

4、一統國際家居及旗下子品牌尚歐國際家居、佐拉國際家居

今年第二季度起，在一統國際家居倒閉、老板跑路被曝出后，全國多家一統國際家居門(mén)店相繼關(guān)閉，包括宜昌店、濟南店、泉州店等。同時(shí)，一統國際家居的子品牌尚歐國際家居和佐拉國際家居也被迫閉店，西安、昆明等多地的門(mén)店人去樓空。

尚歐國際家居和佐拉國際家居均是一統國際家居旗下的子品牌，后者成立于2001年，自詡為北方家具大鱷，擅長(cháng)原木整裝定制、全屋定制等。在2021第五屆中國家居品牌大會(huì )上，一統國際家居獲得了“2020-2021十大優(yōu)選全屋+定制家居品牌”的稱(chēng)號。據悉，一統國際家居是國內較知名的家居賣(mài)場(chǎng)品牌，旗下有652家直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店和129家大型獨立家居體驗館，總銷(xiāo)售面積達38萬(wàn)多平米。

轉折發(fā)生在2022年4月，位于柳州柳北區的一統國際家居店就是其中最早一批關(guān)閉的門(mén)店之一。據當地媒體報道，在訂金沒(méi)法退、以貨抵資的前提下，仍有約20人拿不到家具，涉及金額近64萬(wàn)元。

5、西安大明宮建材家居批發(fā)基地

西安大明宮建材家居批發(fā)基地市場(chǎng)于今年4月實(shí)施拆遷。該市場(chǎng)占地2200畝，總建筑面積為100萬(wàn)㎡，是西北地區**的建材家居產(chǎn)品零售和批發(fā)基地。目前，大明宮陶瓷區以及燈具區已全部完成拆除清運工作，其中陶瓷區涉及275戶(hù)388間商戶(hù)，燈具城占地10.29畝，涉及商戶(hù)124戶(hù)。據了解，該市場(chǎng)將搬遷至西安2022年重點(diǎn)建設項目——高陵智能家居總部基地。

消費習慣改變下的優(yōu)勝劣汰

家居建材賣(mài)場(chǎng)紛紛閉店或搬遷，原材料上漲及疫情等因素，只是“加速器”，究其根本原因，是家居建材消費市場(chǎng)環(huán)境以及消費習慣的改變，一方面，受電商的沖擊，當代年輕消費群體越來(lái)越青睞線(xiàn)上下單，一部分未轉型、創(chuàng )新的傳統家具市場(chǎng)越來(lái)越缺乏吸引力；另一方面，全裝修時(shí)代的到來(lái)，家居消費者更喜歡一站式全案搞定的裝修模式。

除了外界環(huán)境改變的原因，家居建材賣(mài)場(chǎng)的無(wú)序擴張導致嚴重過(guò)剩也是原因之一，據統計，2021年全國規模以上建材家居市場(chǎng)面積約為23342萬(wàn)㎡，同比增長(cháng)率為5.66%。并且賣(mài)場(chǎng)的擴張速度還有增無(wú)減，呈持續擴張狀態(tài)。

對于線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)而言，流量就是“生命”，在多種因素加持下，線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)流量下降已經(jīng)是不爭的事實(shí)，而造成流量下降的主要原因是家居銷(xiāo)售模式發(fā)生了巨大的改變。從過(guò)去依賴(lài)傳統線(xiàn)下渠道，轉變?yōu)榫€(xiàn)上+線(xiàn)下，小紅書(shū)、抖音、公眾號、快手等線(xiàn)上平臺在分流，另外行業(yè)流行的整裝、整家定制等都在搶奪流量。閉店背后都顯示出傳統賣(mài)場(chǎng)線(xiàn)下流量遭遇的挑戰。家居企業(yè)想要扭轉家居賣(mài)場(chǎng)“閉店”的“命運”，唯有主動(dòng)走出去，主動(dòng)抓取流量，為終端賦能；另外要主動(dòng)創(chuàng )新，積極與線(xiàn)上渠道結合，真正實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下融合。

免責聲明：凡注明稿件來(lái)源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問(wèn)題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶(hù)評論等信息，本網(wǎng)并不意味著(zhù)贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內容的真實(shí)性。