家具出口放緩，企業(yè)需開(kāi)辟新航線(xiàn)尋機遇

據國家海關(guān)總署統計數據，今年1-7月，中國家具及其零件的出口額為2659.7億元，同比微增0.4%。相較去年18%-70%的累計增長(cháng)幅度，今年的家具出口正在從“亢奮”走向“平靜”，不同海外市場(chǎng)的家居消費情況也出現明顯變化。有業(yè)內人士指出，出口市場(chǎng)形勢的轉變，或將導致行業(yè)迎來(lái)新一輪洗牌，家具出口企業(yè)需重新審視自身的戰略布局，尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。

家具出口

緩緩踩下“剎車(chē)”

“5月到7月的出口美國的訂單量疲軟，跳水比例高達兩成到五成不等?！币晃患揖咂髽I(yè)相關(guān)負責人如此說(shuō)道。2021年一路上漲的家具出口，在今年出現明顯下行現象。國家海關(guān)總署數據顯示，直至2022年7月份，家具及其零件的出口額399億元，1-7月累計出口額為2659.7億元，同比微增0.4%；而2021年全國出口重點(diǎn)商品中家具及其零件的累計出口額達到約4771.9億元人民幣，較2020年同比增長(cháng)18.2%。其中，2021年2-5月期間，當月累計增長(cháng)幅度均保持在50%以上；并在2月份達到**峰值，出口額累計比2020年同期增長(cháng)69.7%。

然而，家具出口市場(chǎng)的轉折變化，企業(yè)**感受到。曲美家居品牌方告訴新快報記者，今年上半年美國客戶(hù)詢(xún)問(wèn)量較此前偏多，澳洲、東亞客戶(hù)市場(chǎng)變化不大，訂單略有推遲，但訂單量基本持平。而相較去年同期，歐洲客戶(hù)訂單量同比下降明顯。該負責人補充道，“預估下半年出口所要面對挑戰，主要還是來(lái)自疫情方面。國內品牌連續幾年無(wú)法出境參展，導致國內家具品牌相比其他國家能自由參展的品牌，在渠道拓展上相對不利?！?

“我們今年的出口基本為零?！睆V東領(lǐng)盛裝配式建筑科技有限公司總經(jīng)理劉英武向新快報記者表示，相較標準類(lèi)家具產(chǎn)品，由于企業(yè)主要銷(xiāo)售整體衛浴等定制產(chǎn)品，需要與買(mǎi)方面對面溝通或調研需求，實(shí)質(zhì)上受疫情影響更大?！捌鋵?shí)前兩年出口基本都是下滑到停滯狀態(tài)，現在幾乎100%都是做國內市場(chǎng)?！睋?，海外市場(chǎng)曾占據該公司較大比重。2021年前后，公司曾出口產(chǎn)品到澳大利亞、柬埔寨、緬甸等國家，外貿產(chǎn)值一度超過(guò)4000萬(wàn)元。

靠跨境電商平臺

風(fēng)險與機遇并存

從“瘋狂輸出”到消費“均值回歸”，不少行業(yè)人士認為，2021年，減少旅行及外出聚會(huì )的海外消費者，由于長(cháng)時(shí)間居家生活及辦公方式的轉變而更加注重家居環(huán)境的改善，從而催生一波“宅經(jīng)濟”，家庭家具及相關(guān)產(chǎn)品的需求短時(shí)間顯著(zhù)提升。然而，耐用屬性的家具產(chǎn)品被快速強勢消費后，較難在短期內再進(jìn)行多次復購，從而造成后續消費需求大幅度下降。

作為全球**的家具進(jìn)口國，美國地區的家居消費情況能一定程度反映整個(gè)出口市場(chǎng)的變化。2021年，美國家具進(jìn)口總值超過(guò)290億美元，較去年的227億美元增長(cháng)28%。但很快，當地市場(chǎng)出現消費疲軟。據美國勞工統計局于今年7月發(fā)布的報告，美國的年通貨膨脹率在2022年6月達到9.1%，高于市場(chǎng)預測的8.8%，為1981年11月以來(lái)的**水平。面對日用生活開(kāi)支增加、利率上調等社會(huì )環(huán)境因素變動(dòng)，當地民眾購買(mǎi)家庭家具及相關(guān)產(chǎn)品的意愿和能力均出現較大變化，而且家具及相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格增長(cháng)也達到了9.5%。而這些因素的疊加，無(wú)形中也影響到國內家具企業(yè)的出口。

與此同時(shí)，線(xiàn)上家具消費漸成趨勢。數據統計公司 Statista 發(fā)布的報告顯示，2017-2020年，全球家具市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售額的占比逐年升高，線(xiàn)上渠道已成為全球家具市場(chǎng)發(fā)展的新引擎。預計2025年，美國家具和家居用品電商渠道的收入有望達到612.12億美元，歐洲或將達到519.64億美元。

界面官方財經(jīng)號于今年3月報道稱(chēng)，近年來(lái)家居及廚房用品在跨境電商全平臺的銷(xiāo)量中占第三位，全年的增速達到150%，在線(xiàn)產(chǎn)品的數量增長(cháng)達到179%，購買(mǎi)地區和數量同樣有較大增幅。在此背景下，跨境電商平臺正在成為家具企業(yè)在疫情下邁向海外市場(chǎng)的一大助力。曲美家居品牌方亦向新快報透露，因為疫情因素導致出海限制，目前公司正通過(guò)一些線(xiàn)上平臺嘗試拓展更多出口新渠道。

值得一提的是，家具企業(yè)憑借跨境電商平臺加快邁向海外市場(chǎng)時(shí)，也面臨著(zhù)不少挑戰。例如，不同國家出臺各種反傾銷(xiāo)政策、國際物流運力阻塞、線(xiàn)上平臺門(mén)檻抬高、最后一公里的尾程配送難等現實(shí)因素影響，迫使企業(yè)不得不在產(chǎn)品的生產(chǎn)、設計、運送及安裝方式進(jìn)行新的考量與布局。

廣東家具企業(yè)尋求海外新市場(chǎng)

以美國為代表的主要家具出口市場(chǎng)出現疲軟，不少企業(yè)開(kāi)始重新調整戰略布局，尋覓下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)?？偛课挥诮K省的匠心家居在2022年半年度董事會(huì )經(jīng)營(yíng)評述中稱(chēng)，去年相當一部分的出口歐美家具訂單回流中國，導致中國家具出口逆勢擴張，規模不降反升。和2021年同期相比，在對美國市場(chǎng)的銷(xiāo)售受到影響的情況下，公司對加拿大、澳大利亞和意大利的銷(xiāo)售額分別增長(cháng)了111.60%、13.81%和23.06%。公司已開(kāi)始推進(jìn)新西蘭、東南亞、法國等全新市場(chǎng)。據了解，該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為從事智能電動(dòng)沙發(fā)、智能電動(dòng)床及其核心配件的研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。主要客戶(hù)和市場(chǎng)均在海外，其中，2021年美國市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入八成以上。

同樣的，木制家具作為華南地區最具外貿優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群之一，出海比重自然不小。廣東省家具協(xié)會(huì )近日發(fā)文分析稱(chēng)，在美國的購買(mǎi)力嚴重下降給國內木質(zhì)家具出口造成相當困難的形勢下，廣東家具企業(yè)全方位尋找出口市場(chǎng)的做法取得明顯效果，并憑借產(chǎn)品款式和質(zhì)量贏(yíng)得美國市場(chǎng)的大增長(cháng)。

具體來(lái)看，上半年廣東出口到美國家具和制品的金額共29.22億美元，比上年同期增長(cháng)8.59%，占廣東家具出口金額的31.36%。在此市場(chǎng)之外，企業(yè)對日本家具和制品的出口金額共5.17億美元，比上年同期增長(cháng)11.35%，占廣東家具出口金額的5.55%；對英國家具和制品的出口金額共4.22億美元，比上年同期增長(cháng)41.87%；對澳大利亞家具和制品的出口金額共3.92億美元，比上年同期增長(cháng)1.78%。此外，廣東省各個(gè)城市的出口情況也有所不同。廣州、深圳等地出現明顯下滑；東莞、佛山、中山、惠州等城市則分別比上年同期增長(cháng)8.52%、0.4%、23%、7.48%。

億翰智庫家居板塊分析師周小龍就家具企業(yè)如何走好“出海路”分析道，在相當長(cháng)一段時(shí)間內，美國的家具市場(chǎng)都會(huì )是出口企業(yè)的主要市場(chǎng)。相對于美國市場(chǎng)，其他的幾個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售規模均相對偏小。對企業(yè)而言，由于長(cháng)期深耕美國市場(chǎng)，企業(yè)并不會(huì )輕易更換出口目的地，而措施多以規避關(guān)稅處罰為主。目前來(lái)看，去越南或者墨西哥設廠(chǎng)的企業(yè)相對較多，以規避高額的關(guān)稅處罰。此外，當下困擾企業(yè)較多的一個(gè)問(wèn)題是工人效率問(wèn)題。企業(yè)除了大力培訓當地工人提升其生產(chǎn)力之外，還可以邀請上游企業(yè)進(jìn)行海外布局，完善其海外供應鏈。

家具出海數據

近些年，我國家具行業(yè)出口整體處于穩步發(fā)展階段，成為了國際家具市場(chǎng)的主要組成部分。數據顯示，我國家具及其零部件出口金額由2016年的478億美元增長(cháng)至2020年的584億美元，復合年均增長(cháng)率為5.13%。預計2022年我國家具及其零部件出口金額將達629億美元。

落腳到地方，2020年廣州海關(guān)轄區企業(yè)共出口家具15.2萬(wàn)批次，貨值204.26億元人民幣，同比增長(cháng)55.6%。2021年1—6月，廣州海關(guān)轄區企業(yè)共出口家具10.98萬(wàn)批次，貨值178.45億元人民幣，同比增長(cháng)197.42%。2022年上半年，廣東省家具及其零件出口額為598.1億元，同比下降6.3%。

2022年1-6月廣東省部分地區家具出口情況

地區 出口金額（億美元） 全省占比 同比去年

東莞市 22.85 24.52% 8.52%

深圳市 14.49 15.55% -21.17%

廣州市 8.13 8.71% -30.94%

佛山市 14.14 15.18% 0.4%

中山市 6.5 7% 23%

●數據來(lái)源：國家海關(guān)總署、國家海關(guān)總署廣東分署、廣東省家具協(xié)會(huì )、中商產(chǎn)業(yè)研究院等。

●注：廣州海關(guān)管轄范圍為廣東省廣州市越秀區、海珠區、荔灣區、天河區、白云區、花都區、番禺區、南沙區、從化區，佛山市、肇慶市、韶關(guān)市、清遠市、云浮市、河源市及深圳市大鏟島，覆蓋廣東省行政區域面積約50%。

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