國際家居消費爆發(fā)，家得寶、勞氏率先動(dòng)手，你想如何入場(chǎng)？

種種跡象表明、國際家居市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多月的低迷之后，在年底迎來(lái)了一波強勁增長(cháng)。

據國際咨詢(xún)公司SmithLeonard近日的一項調查數據顯示，2020年9月份，歐美家具行業(yè)迎來(lái)了繁榮，新訂單比去年同期增加了43%，而且數據顯示10月和11月的訂單仍然非常強勁，積壓訂單漲幅達123％，訂單的暴增表明，國際家具市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)了被疫情壓制的需求。

此外，據阿里巴巴跨境電商速賣(mài)通數據顯示，今年9月份該平臺上大件家具銷(xiāo)售額同比暴漲3倍，居家辦公椅在歐洲銷(xiāo)售額暴漲500%，沙發(fā)銷(xiāo)售額同比上漲超200%。

國際家具市場(chǎng)突然之間迎來(lái)了消費大增長(cháng)，對于國內家具出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有做好準備？如何切這個(gè)“大蛋糕”？

被壓抑的家居需求釋放

據國際統計咨詢(xún)公司SmithLeonard對美國住宅家具制造商和分銷(xiāo)商的一項調查顯示，2020年9月是家具行業(yè)的繁榮月份，新訂單比2019年9月增加了43%，歐美市場(chǎng)如今正處在家居產(chǎn)品需求爆發(fā)的階段，之前被壓制的需求在短時(shí)間內釋放。

而且，這種需求還在持續當中，據調查，10月和11月的訂單仍然非常強勁，該調查公司認為，如果這種潛在的第二波漲勢爆發(fā)出來(lái)，那么到2021年，家具行業(yè)應該會(huì )保持強勁增長(cháng)。

國內的相關(guān)數據也印證了國際家居市場(chǎng)的強勁增長(cháng)，據跨境電商速賣(mài)通數據顯示，今年9月份該平臺上大件家具銷(xiāo)售額同比暴漲3倍，此外，大型室內燈具上漲超50%，紫外線(xiàn)殺菌燈同比增幅近200%。

當地企業(yè)滿(mǎn)足不了市場(chǎng)需求

國際家居市場(chǎng)強勁復蘇的同時(shí)，還有一個(gè)值得國內家居企業(yè)關(guān)注的變化——國外當地企業(yè)由于新冠疫情影響，產(chǎn)能不足，完全滿(mǎn)足不了市場(chǎng)消費需求。據SmithLeonard公司調查數據顯示，美國家具企業(yè)的訂單積壓已經(jīng)成為一個(gè)主要問(wèn)題，9月份的訂單積壓率比去年同期猛增123%。

而訂單猛漲的背后是用工、原材料、運輸告急。據悉，目前美國家具企業(yè)的主要挑戰是如何將貨物交付給消費者，不僅是員工和某些原材料的短缺，集裝箱和國內運輸工具也同樣告急，貨運已成為一個(gè)主要問(wèn)題。

為什么國際家居消費會(huì )出現爆發(fā)式增長(cháng)？業(yè)內專(zhuān)家認為，主要是受疫情影響，消費需求被壓抑了很久。此外，疫情期間國外很多人不能出門(mén)，宅在家里，對家居產(chǎn)品和園藝用品的需求大幅增長(cháng)。

同時(shí)，由于疫情影響，很多家居企業(yè)不能開(kāi)工或者開(kāi)工率不高，產(chǎn)量下降，無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的增長(cháng)。

據Smith Leonard公司合伙人KenSmith介紹，由于家具企業(yè)早期關(guān)閉了國外和國內工廠(chǎng)，庫存已經(jīng)耗盡，尤其是在訂單達到最快速度的情況下，生產(chǎn)無(wú)法追上。

國際家居巨頭已經(jīng)“動(dòng)手”

面對家居消費市場(chǎng)的爆發(fā)，國際家居巨頭已經(jīng)搶先“動(dòng)手”。美國兩家知名的家居建材企業(yè)——家得寶和勞氏，開(kāi)始了擴充產(chǎn)能和業(yè)務(wù)，希望抓住當前消費日益增長(cháng)的市場(chǎng)機遇。

這兩家企業(yè)在美國市場(chǎng)份額高達43%，并且在今年的疫情下依然保了20%-30%的增速。

據悉，為了增加市場(chǎng)占有率，家得寶在其線(xiàn)上平臺增加了以家具為主的眾多家居類(lèi)產(chǎn)品。公司高級副總裁JeanineHuebner表示，在新冠疫情前，公司就已經(jīng)開(kāi)始嘗試上架家具、家居裝飾類(lèi)產(chǎn)品，但新冠疫情帶來(lái)的業(yè)務(wù)促進(jìn)作用，讓家得寶對這一方面的興趣大增。

她表示：“兒童家具和辦公家具現在是處于供不應求的狀態(tài)，在這一背景下，家得寶愿意進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)去分一杯羹。

而勞氏（Lowe's）推出了一種“全屋家裝”服務(wù)，目標瞄準家居家裝市場(chǎng)，加速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。該公司首席執行官MarvinEllison還表示，勞氏還將展開(kāi)更多的戰略發(fā)展舉措，以在價(jià)值高達9000億美元的美國家居家裝市場(chǎng)上攫取更多份額。

國際家居巨頭已經(jīng)“動(dòng)起來(lái)了”，中國企業(yè)如何在這輪國家家居市場(chǎng)大增長(cháng)中抓住機遇，切到**的一塊蛋糕？

業(yè)內專(zhuān)家認為，相比國外企業(yè)，中國企業(yè)在這輪競爭中還是有很多優(yōu)勢的，最明顯的一點(diǎn)是國內疫情已經(jīng)得到控制，企業(yè)的生產(chǎn)完全恢復，產(chǎn)能增長(cháng)迅速。

而國外疫情依然嚴峻，企業(yè)生產(chǎn)受到嚴重影響，無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)增長(cháng)的需求，因此，在這輪國際家居市場(chǎng)增長(cháng)中，中國企業(yè)適時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略，分享“蛋糕”的機會(huì )是很大的。

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