喜臨門(mén)2019H1營(yíng)收20.42億元，凈利潤增長(cháng)29.2%

2019年8月7日，喜臨門(mén)發(fā)布年中報。報告顯示喜臨門(mén)于2019年上半年營(yíng)收20.42億元，同比增長(cháng)10.75%，歸屬于上市公司股東的、扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1.40億元，同比增長(cháng)29.20%。

喜臨門(mén)逃離2018年的陰霾了嗎？

營(yíng)收凈利潤增速雙雙放緩

比起2019年初喜臨門(mén)發(fā)布2018年報時(shí)的慘烈，本次半年報的數據似乎“風(fēng)平浪靜”。但事實(shí)上，這家在2018年跨界影視失利、商譽(yù)暴雷的企業(yè)仍面臨著(zhù)暗流危機。

從六年的維度看，喜臨門(mén)的發(fā)展呈現“減速-加速-減速”的軌跡，而目前正處于一個(gè)減速的周期。

營(yíng)收方面，喜臨門(mén)的營(yíng)收在六年同期內持續增長(cháng)，從2014上半年的5.52億元增長(cháng)為2019H1的20.42億元，幾乎翻了四倍；然而2019上半年的營(yíng)收增速從去年同期的55.62%跌至10.75%，局面并不樂(lè )觀(guān)。

扣非凈利潤同樣持續增長(cháng)，從2014上半年的0.49億元增長(cháng)為2019H1的1.40億元，幾乎翻了三倍，但相比營(yíng)收而言明顯可以看出喜臨門(mén)在2019上半年的扣非凈利潤率不如2014H1，控制成本的能力有所下降。2019上半年扣非凈利潤增速同比略微下滑，為29.20%。

關(guān)于成本控制問(wèn)題，喜臨門(mén)在半年報中提及，自2019年以來(lái)由于受到經(jīng)濟大環(huán)境的影響，原材料價(jià)格處于低位，喜臨門(mén)進(jìn)一步規范采購流程，并就全套采購制度進(jìn)行系統化梳理：一方面，確保供應商開(kāi)發(fā)管理、招投標、價(jià)格審批等流程規范透明流程化，規范監控供應商變更過(guò)程，確保各物料保質(zhì)保量的及時(shí)供應；另一方面，專(zhuān)設供應商質(zhì)量管理部，幫助供應商進(jìn)行能力提升，做好供應商優(yōu)化管理，原材料質(zhì)量得到明顯提升。 與此同時(shí)，采購部門(mén)對上游原材料價(jià)格走勢進(jìn)行時(shí)時(shí)監控，對于趨勢上升原材料，提前鎖定價(jià)格控制成本；對于趨勢下降原材料，及時(shí)調整價(jià)格。上半年還對采購占比較高的物料成本按照成本模型進(jìn)行了仔細核算，在核算基礎上進(jìn)行集中招標。

另外，減稅降費政策的實(shí)行也是喜臨門(mén)在2019年第二季度的凈利潤大幅增長(cháng)的原因之一。

原材料價(jià)格走低、政策利好，正是出手控制成本的時(shí)機。然而，病灶不只是原材料價(jià)格，喜臨門(mén)近年來(lái)控制成本能力下降背后的另一個(gè)原因還有銷(xiāo)售費用的增加。

在2014上半年至2016上半年，喜臨門(mén)的銷(xiāo)售費用平穩增長(cháng)，但2017上半年開(kāi)始有了超過(guò)40%的增長(cháng)，2018上半年暴增90.51%，半年的銷(xiāo)售費用達到3.04億元。直至2019上半年也未見(jiàn)縮減，反而進(jìn)一步增加了12.22%，達到3.41億元，占營(yíng)收的16.69%。

喜臨門(mén)，逃離陰霾？

跨界影視帶來(lái)的陰霾似乎還沒(méi)有完全散去。

就在半年報公開(kāi)前不久，中國證監會(huì )接到證券律師嚴義明的實(shí)名舉報，稱(chēng)喜臨門(mén)在收購晟喜華視（時(shí)稱(chēng)“綠城傳媒”）時(shí)存在利益輸送、財務(wù)造假、掏空上市公司的行為。

嚴義明律師在舉報信中指出，晟喜華視大股東宋衛平在2014年9月和11月兩次向周偉成轉讓了共計66.67%的股權，轉讓價(jià)款合計為3060萬(wàn)元，對應晟喜華視團體估值僅為4589.77萬(wàn)元；喜臨門(mén)于2015年2月發(fā)布收購預案，披露將以7.2億的價(jià)錢(qián)收購晟喜華視全部股權，收購定價(jià)較數月前宋衛平受讓晟喜華視66.67%股權對應團體估值溢價(jià)了6.7億元以上，增值幅度高達15倍以上。

但喜臨門(mén)對此在收購報告書(shū)中曾作解釋?zhuān)汗蓹噢D讓發(fā)生在好友和同胞兄弟之間，雙方關(guān)系密切，因此無(wú)需進(jìn)行業(yè)績(jì)承諾并承擔業(yè)績(jì)對賭責任。且股權轉讓的定價(jià)基礎是“交易雙方在適當投資回報的基礎上，按照綠城傳媒賬面凈資產(chǎn)的三倍、以友好協(xié)商方式確定了轉讓價(jià)格，未對綠城傳媒總體價(jià)值進(jìn)行系統評估?！?

嚴義明律師發(fā)出舉報信至今，相關(guān)方面并沒(méi)有進(jìn)一步的消息公開(kāi)。在收購晟喜華視（時(shí)稱(chēng)“綠城傳媒”）的過(guò)程中是否真的存在利益輸送、財務(wù)造假、掏空上市公司等行為，這個(gè)問(wèn)題似乎暫時(shí)變成了一場(chǎng)羅生門(mén)。

不過(guò)，在2019年上半年，晟喜華視的業(yè)績(jì)扭虧為盈、實(shí)現大幅回升。

深究2019上半年的財務(wù)信息，可以看出：在報告期1.4億元的扣非凈利潤中，家具行業(yè)和影視業(yè)幾乎各占半壁江山，有高達0.57億元來(lái)自影視業(yè)務(wù)，家具行業(yè)則為0.65億元。

2019年，晟喜華視進(jìn)一步貼合政策走向、把握市場(chǎng)需求，積極響應廣電總局提出的“小成本、大情懷、正能量”的倡議，上半年期間，晟喜華視主投的當代涉案題材劇《不說(shuō)再見(jiàn)》已成功簽約東方衛視和浙江衛視。此外，《紅鯊突擊》和《好雨知時(shí)節》雙雙入選廣電總局《慶祝新中國成立70周年推薦播出參考劇目名單》。

如今晟喜華視已經(jīng)重裝出發(fā)，但是否能在政策不斷調整、市場(chǎng)風(fēng)向急劇變化的影視行業(yè)中成功“避坑”，為喜臨門(mén)錦上添花，還需要靜觀(guān)未來(lái)的走向。

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