【行業(yè)分析】2019中國綠色家居板材發(fā)展趨勢

伴隨著(zhù)經(jīng)濟水平的提高和消費升級的大勢，中國家居產(chǎn)品逐漸從功能驅動(dòng)消費轉入追求品質(zhì)、情感表達和注重健康環(huán)保的階段，其中健康消費需求尤為突出。因此，如何通過(guò)材質(zhì)創(chuàng )新、設計迭代與綠色智造來(lái)不斷滿(mǎn)足當代國人的綠色家居消費需求，成為了當前中國家具制造企業(yè)共同思考的問(wèn)題。

家居板材產(chǎn)業(yè)綠色升級迫在眉睫

當前消費者綠色人居的需求日益突顯，在“即裝即住”的趨勢下，家居家裝的綠色環(huán)保愈發(fā)重要，這也迫使消費者對家居產(chǎn)品和裝修材料提出更高的綠色需求。

此外，消費者綠色居住需求的提升促使家居和家裝行業(yè)環(huán)保變革持續深化，越來(lái)越多的企業(yè)加大對產(chǎn)品綠色環(huán)保的投入力度，進(jìn)一步迎合消費導向，實(shí)現綠色轉型。

而作為家居家裝的上游企業(yè)，板材行業(yè)的升級成為下游行業(yè)比拼的重要一環(huán)。板材行業(yè)的環(huán)保變革，賦能家居家裝行業(yè)的綠色轉型升級，從原材料率先實(shí)現綠色變革，打造完成的全家居產(chǎn)業(yè)鏈的綠色生態(tài)。

中國家居板材產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

板材消耗遞增 市場(chǎng)規模擴大

據前瞻研究院數據顯示，作為全球第二大木材消耗國和**大木材進(jìn)口國，近10年來(lái)中國木材消費總量增長(cháng)了173%。截至2017年，全國年木材消耗量6億多立方米，對外依賴(lài)度超過(guò)55%。預計到2020年，我國的木材需求量將超過(guò)8億立方米，專(zhuān)家預計將產(chǎn)生一定缺口。

目前中國家居市場(chǎng)每年消耗的資源成遞增趨勢。在我國的木材消耗中，來(lái)自家裝及家居領(lǐng)域的消耗占比較大。據中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，在每年的木材消耗中，家裝家居領(lǐng)域的占比持續走高，其中，人造板占比**，為32.99%，而實(shí)木類(lèi)家具產(chǎn)品總和占比則不足3%。

在家具總產(chǎn)值中，木家具的比例為64%，其中，人造板家具占40%，實(shí)木家具24%。金屬家具和其他類(lèi)家具分別占19%、17%。在人造板應用領(lǐng)域當中，品牌定制占25%，成品家具占35%，手工/裝修公司占40%。

從數據中可以看出，隨著(zhù)中國家裝市場(chǎng)的發(fā)展，板材行業(yè)的市場(chǎng)規模在持續擴大，并且人造板在家居和家裝行業(yè)中消耗和應用持續走高，人造板材行業(yè)呈現出新的發(fā)展態(tài)勢。

板材行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

據中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，2008年開(kāi)始，人造板從不足1000萬(wàn)立方米發(fā)展為將近3000萬(wàn)立方米，增速大大高于木材發(fā)展增速。

在板材分布中，膠合板占比**，占58.3%，其次是纖維板，占21.3%，刨花板和其他板分別占9.4%、11%。2016年-2018年，人造板價(jià)格持續攀升，產(chǎn)品結構優(yōu)化與綠色創(chuàng )新升級成為了企業(yè)轉型升級的核心之一。

實(shí)際上，作為家居和家裝行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，板材產(chǎn)業(yè)的轉型升級至關(guān)重要，如何通過(guò)材料創(chuàng )新與效率提升，滿(mǎn)足日益增長(cháng)的家居家裝需求與不斷突顯的生態(tài)保護需求，成為中國家具行業(yè)上下游共同思考的問(wèn)題。

中國家居板材行業(yè)現狀

國家政策與消費市場(chǎng)雙重驅動(dòng) 板材行業(yè)遭陣痛

在消費端，人們的綠色環(huán)保需求日益提升，而在政策端，國家部門(mén)對于板材行業(yè)的監管力度也在不斷加大，從環(huán)保法的出臺到環(huán)保督查，板材行業(yè)遭受強烈震動(dòng)。

2017年以來(lái)，國家對板材的監管力度和環(huán)保標準不斷提升，大部分板材企業(yè)遭遇陣痛。根據環(huán)保局通報，要將從嚴治理“散亂污”企業(yè)作為強化督察的重點(diǎn)內容之一，對無(wú)法升級改造達標的企業(yè)，2017年9月底前一律關(guān)閉。截至2017年6月底，京津冀及周邊地區28個(gè)城市已經(jīng)核查出“散亂污”企業(yè)17.6萬(wàn)家， 2017年全國關(guān)停散亂污板材企業(yè)上千家。

新一輪行業(yè)洗牌在即 轉型升級勢在必行

政策的環(huán)?；?，一方面對于采用劣質(zhì)材料的企業(yè)造成沉重打擊，另一方面也是板材行業(yè)轉型升級的重要契機，對于堅持選用環(huán)保優(yōu)質(zhì)材料的企業(yè)而言，是一次實(shí)現突圍的良好機遇。同時(shí)，這也帶動(dòng)了板材行業(yè)的洗牌，板材企業(yè)不想被市場(chǎng)淘汰，就必須積極響應國家政策，選用環(huán)保產(chǎn)品，進(jìn)行環(huán)保生產(chǎn)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。新一輪的行業(yè)洗牌已到來(lái)，加速了企業(yè)的環(huán)保革命，板材行業(yè)轉型升級勢在必行。

中國綠色家居板材產(chǎn)業(yè)趨勢洞察

趨勢一：板材市場(chǎng)趨于規范化

在國家政策和監管部門(mén)的嚴格執行下，許多出現板材和粘合劑的環(huán)保標準不達標、生產(chǎn)和環(huán)保手續不完整問(wèn)題的企業(yè)面臨整改或淘汰，留下的將是重視環(huán)保、良性生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

而在這些優(yōu)質(zhì)企業(yè)的帶領(lǐng)下，板材市場(chǎng)也將趨于規范化，有助于板材行業(yè)未來(lái)的健康發(fā)展，同時(shí)也為消費者的綠色人居需求提供了保障。

趨勢二：綠色環(huán)保性邁入階段

消費需求的提高和國家政策監管下，對企業(yè)劣質(zhì)材料的使用形成了制約，倒逼板材企業(yè)選擇穩定、環(huán)保的材料和粘合劑，板材行業(yè)環(huán)保性將邁入新臺階，從板材的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設備及企業(yè)的質(zhì)量管理和終端產(chǎn)品的設計、性能等，達到全產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)保，進(jìn)入板材綠色環(huán)保的新時(shí)代。

趨勢三：綠色板材品牌優(yōu)勢明顯

一方面是環(huán)保標準和監管帶來(lái)的高壓態(tài)勢，另一方面是原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，板材行業(yè)的生存發(fā)展遭遇前所未有的困境。板材行業(yè)需要選用和生產(chǎn)符合環(huán)保標準的產(chǎn)品，因而營(yíng)銷(xiāo)成本勢必上升，產(chǎn)品漲價(jià)也成為新常態(tài)。

在此背景下，消費者對于品牌的認知度將進(jìn)一步提升，加之國民經(jīng)濟和消費升級的影響下，消費者更愿意為品質(zhì)和品牌買(mǎi)單，在總體板材價(jià)格上漲的常態(tài)下，消費者對大品牌的信任度和好感度也更高，板材的品牌優(yōu)勢將愈加明顯，板材企業(yè)品牌建設刻不容緩。

結語(yǔ)：

在消費需求不斷升級、房地產(chǎn)與人口紅利逐漸褪去的新環(huán)境下，企業(yè)的競爭開(kāi)始回歸到產(chǎn)品本源上——如何為消費者提供更符合當代綠色健康人居需求的產(chǎn)品。因此，定制家居與成品家具企業(yè)綠色轉型升級勢在必行，而對企業(yè)來(lái)說(shuō)究竟是機遇還是危機，要看企業(yè)如何及時(shí)調整戰略、應對市場(chǎng)變化。

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