中國家具業(yè)如何圈粉90后？

**的90后今年27歲，最小的90后今年18歲。

不論是作為生產(chǎn)者，還是作為消費者，90后正在一波波進(jìn)入中國勞動(dòng)力市場(chǎng)和中國消費市場(chǎng)。

家具行業(yè)作為勞動(dòng)密集型行業(yè)，早已感受到了這股來(lái)自90后的沖擊。

一開(kāi)始，90后作為一個(gè)現象引起關(guān)注；現在，90后正漸漸成為一支主力軍，家具企業(yè)不得不高度重視。家具業(yè)在生產(chǎn)端與消費端，都必須進(jìn)行重大的改造，以適應這波獨具特色的90后的加入。

家具工廠(chǎng)能圈粉年輕員工嗎？

原亞洲家具聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)、北京林業(yè)大學(xué)林作新教授在《農民工少了》一文中指出，造就中國工業(yè)迅速崛起的“農民工”大軍目前有2.81億，正在發(fā)生三個(gè)變化：一是迅速變老，尤其是制造業(yè)工廠(chǎng)的農民工普遍年齡偏大；二是農民工數量少了，不少老了的農民工不再愿意背井離鄉，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)帶的農民工數量逐漸減少；三是90后農民工少了，二十多歲的農民工應該是生產(chǎn)的主力軍，但只占目前農民工的總數的較少比例。據統計，加上80后，年輕農民工占總數的49.7%。家具業(yè)的年輕操作工就更少了。

當今家具企業(yè)普遍遭遇普工荒與技工荒，正印證著(zhù)“農民工少了”。員工是企業(yè)的生產(chǎn)動(dòng)力，員工招不到、留不住，人工成本逐年攀升，家具企業(yè)需要變革。

如林作新教授所言，家具企業(yè)在生產(chǎn)工藝流程上，在選用機器設備上，都得重新考慮：年紀大的農民工，不能干太重的體力活，不能讓他們蹲上蹲下，不能讓他們看標尺……年紀輕的非木工，應采用數控設備，讓他們像玩電腦、電子游戲那樣工作；家具廠(chǎng)的工作環(huán)境要更好，制服要更漂亮，否則吸引不到更年輕的工人……這些都是90后員工給傳統企業(yè)的現實(shí)挑戰。

目前，大批95后畢業(yè)生涌入職場(chǎng)，家具工廠(chǎng)的管理者們已經(jīng)感受到非常明顯的變化，“權威”、薪水不再能讓這些新生代員工死心塌地，一言不合就辭職，讓管理者們頭痛不已。

這批95后新生代員工，有著(zhù)與父輩完全不一樣的價(jià)值觀(guān)與話(huà)語(yǔ)體系，他們會(huì )被尊重、價(jià)值認同、平等、開(kāi)明、游戲化互動(dòng)所圈粉，卻對傳統企業(yè)層層遞進(jìn)的管理方式不理會(huì )、不崇拜，甚至很反感，如果管理者老是想著(zhù)“管”著(zhù)這批新生代，那他們多半會(huì )鎩羽而歸。

一些家具企業(yè)為了適應新“形勢”，不得不放下身段，開(kāi)始管理變革：進(jìn)行扁平化的組織結構再設計，讓個(gè)體成為主角，讓工廠(chǎng)也加入互聯(lián)網(wǎng)文化元素，讓管理者放低身段，學(xué)著(zhù)用新生代員工的語(yǔ)言與他們溝通對話(huà)；除了軟件上著(zhù)手，更多是大力開(kāi)發(fā)新技術(shù)，運用機器人、機器臂，提高企業(yè)的自動(dòng)化、機械化水平，減少對人工的依賴(lài)。

家具企業(yè)產(chǎn)品能讓年輕消費者買(mǎi)單嗎？

家具企業(yè)面對的不僅是年輕的員工，還有年輕的消費者。

在消費升級的當下和未來(lái)，家具企業(yè)產(chǎn)品之間的對決，最終都靠年輕消費者用實(shí)際行動(dòng)投票。

國家統計局數據顯示，2015年全國90后人口總量達2.11億，占全國總人口的15.5%。一份權威的、調查過(guò)1000位90后的“消費者行為特征報告”顯示，90后消費者喜歡超前消費、不盲目追求名牌與明星效應、喜歡個(gè)性化的消費體驗。

90后消費者特別看重自我價(jià)值，不論是品牌還是業(yè)態(tài)抑或體驗活動(dòng)，若能帶來(lái)他們對于自我族群的認同感，他們愿意為此花費大量時(shí)間與金錢(qián)，以“自我喜好”為導向的消費驅動(dòng)明顯。

“個(gè)性化定制”的產(chǎn)品、服務(wù)與體驗，能獲得他們的價(jià)值認同。

很多家居企業(yè)開(kāi)始跳出“傳統制造”的束縛，增強自己的“年輕”基因：老牌大咖聯(lián)邦家私請設計大師靳埭強設計出更現代化、更符合現代年輕人審美的LOGO，開(kāi)始“青春聯(lián)邦”的征程；紅星美凱龍車(chē)建新化身網(wǎng)紅自名“車(chē)車(chē)”，和明星共舞，打造一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如魯班尖貨節，圈粉無(wú)數家具企業(yè)；尚品宅配與施華洛世奇聯(lián)手，打造輕奢生活主義，瞄準的是更多有錢(qián)有品位的年輕消費群體；上海國際家具展上，不乏研究新生代消費者生活方式的產(chǎn)品。這些年輕前衛的元素體現出整個(gè)行業(yè)轉型的端倪。90后消費者，已經(jīng)成為下一輪家具企業(yè)追逐戰的必爭人群，誰(shuí)能取勝，誰(shuí)就能贏(yíng)得下一個(gè)黃金10年的話(huà)語(yǔ)權。

無(wú)論大紅大紫的TFBOYS，還是最近大熱湖南衛視的《小戲骨》系列，娛樂(lè )圈都**也最直觀(guān)地讓人們看到年輕力量的壯觀(guān)與活力。

“年輕化”席卷商業(yè)社會(huì )，面對年輕的員工與年輕的消費者，家具企業(yè)準備好了嗎？你們要用怎樣的創(chuàng )意來(lái)“圈粉”呢？

免責聲明：凡注明稿件來(lái)源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問(wèn)題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶(hù)評論等信息，本網(wǎng)并不意味著(zhù)贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內容的真實(shí)性。