“傍名牌”屢見(jiàn)不鮮 進(jìn)軍櫥柜十大品牌不簡(jiǎn)單

    惡性競爭在各行各業(yè)都普遍存在，櫥柜行業(yè)也不例外。在櫥柜行業(yè)，抄襲和造假是最常見(jiàn)的現象，一些新生品牌期望早點(diǎn)“上位”，就打起了歪主意，很多櫥柜品牌逐漸遭受著(zhù)“傍名牌”的困擾。其實(shí)，對于那些小眾的品牌來(lái)說(shuō)，想在眾多品牌中脫穎而出，從而進(jìn)軍櫥柜十大品牌是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，并不能一步登天。

    “傍品牌”現象頻繁 呈現農村包圍城市之勢

    近年來(lái)，“傍名牌”產(chǎn)品首先出現在城鄉結合部，在農村市場(chǎng)堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅使下，近年又逐漸轉向城市，大有“農村包圍城市”的態(tài)勢，讓不少知名企業(yè)頭痛不已。

    業(yè)內人士介紹，“傍名牌”主要有三種方式：一是改變、捏造名稱(chēng)。當事人利用境外或香港地區注冊便利的有利條件，在境外或香港地區注冊與知名商品、知名字號相同或相似的公司名稱(chēng)，或者直接憑空編造一個(gè)公司名稱(chēng)，偽造廠(chǎng)名、廠(chǎng)址，然后在其產(chǎn)品包裝、裝潢上打上某某公司監制或者授權委托生產(chǎn)字樣，誤導消費者，牟取暴利。二是仿冒包裝。當事人通過(guò)仿冒知名商品的外觀(guān)、商標圖形、包裝裝潢等，在外觀(guān)上給人造成錯覺(jué)。三是在商標注冊申請上作假。如在著(zhù)名商標上加上前綴或者后綴，或者在商標圖案、字母上作細微變動(dòng)，或者將知名度較高的商標標識、人名、地名等在跨類(lèi)商品、服務(wù)上申請注冊，達到“傍名牌”的目的。

    “物美價(jià)廉”成消費者選購原因

    據統計，33.3%的網(wǎng)友表示曾買(mǎi)過(guò)“傍名牌”產(chǎn)品;50.0%的網(wǎng)友認為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌”效應，能夠滿(mǎn)足人們追求名牌的心理，33.3%的網(wǎng)友認為“傍名牌”的打折促銷(xiāo)，商品價(jià)格便宜會(huì )吸引人們關(guān)注;對于同一種商品，83.3%的網(wǎng)友選擇真名牌，16.7%的網(wǎng)友選擇“傍名牌”;在購買(mǎi)過(guò)“傍名牌”產(chǎn)品的網(wǎng)友中，50.0%的理由是“商品設計仿冒名牌，質(zhì)量還說(shuō)得過(guò)去”，33.3%認為“花便宜的價(jià)格就可以擁有“名牌””。

    從調查結果來(lái)看，“傍名牌”市場(chǎng)需求存在，仍有一部分消費者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業(yè)內人士分析，真名牌價(jià)格昂貴，普通消費者難以如愿;裝修又是一個(gè)專(zhuān)業(yè)度要求較高的行業(yè)，消費者難以直觀(guān)辨別“傍名牌”和真名牌產(chǎn)品之間的差距，在導購員的推銷(xiāo)介紹之下，“物美價(jià)廉”是許多消費者接受“傍名牌”產(chǎn)品的另一個(gè)主要原因。

    加強櫥柜市場(chǎng)規范力度

    專(zhuān)家提醒，消費者在挑選櫥柜產(chǎn)品的時(shí)候應擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對自己的健康負責?！笆紫?，要仔細檢查商品外包裝上的商標，特別要留意文字、圖形商標是否有陷阱;其次，要看生產(chǎn)廠(chǎng)家;消費者不要貪圖便宜，對于價(jià)格相差太大的低價(jià)‘名牌’商品切勿購買(mǎi)?！?

    以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費者權益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實(shí)質(zhì)就是竊取他人在品牌建設中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規范的法律法規和更有力的執行力打擊“傍名牌”行為的同時(shí)，引導消費者樹(shù)立正確的消費觀(guān)、增加辨識能力、自覺(jué)抵制山寨貨，從而建立更加規范有序的市場(chǎng)經(jīng)濟秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲(chóng)”無(wú)處寄生。

    如今，那些“領(lǐng)正牌”的櫥柜品牌正在遭受“傍品牌”的滋擾，想要掃除行業(yè)“歪風(fēng)”，首先，企業(yè)要嚴于律己，自覺(jué)抵制成為“傍品牌”，與此同時(shí)，櫥柜市場(chǎng)也得加強秩序規范，通過(guò)多方努力，櫥柜行業(yè)將會(huì )重塑健康且有活力的市場(chǎng)。

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