“傍名牌”成定時(shí)炸彈 衣柜企業(yè)盡早轉型最明智

由于衣柜行業(yè)“錢(qián)”景無(wú)限，越來(lái)越多的雜牌衣柜開(kāi)始出現在消費者視野。其中，不少衣柜企業(yè)通過(guò)模仿、抄襲等手段來(lái)實(shí)現自身的發(fā)展，“傍名牌”在衣柜行業(yè)出現。不過(guò)，隨著(zhù)相關(guān)法律制度的日趨完善以及市場(chǎng)信息日趨透明化，“傍名牌”隨時(shí)會(huì )成為“定時(shí)炸彈”，衣柜企業(yè)還是盡早轉型最為靠譜。

家居建材市場(chǎng)傍名牌現象嚴重

在家具建材行業(yè)，“傍名牌”可謂無(wú)人不知，而“傍名牌”現象在業(yè)內也是數見(jiàn)不鮮。近日，涂料品牌嘉寶莉狀告浙江某品牌企業(yè)商標侵權(也即傍名牌)一案于11月20日在長(cháng)沙市中級人民法院開(kāi)庭：嘉寶莉要求該企業(yè)“停止侵權”，并賠償100萬(wàn)元。不管最后結果如何，經(jīng)過(guò)各方媒體的報道，該侵權品牌的形象以及產(chǎn)品等各方面都會(huì )受到一定影響。類(lèi)似的事件在前不久也有發(fā)生;江門(mén)某品牌由于商標侵權東莞大寶化工，最終被廣東省江門(mén)市蓬江區人民法院判處“依法進(jìn)行拍賣(mài)”，不僅企業(yè)被強制關(guān)停，多年發(fā)展所開(kāi)發(fā)的渠道商也因此嚴重流失。

上述這些，只是家具建材行業(yè)“傍名牌”中的冰山一角。而就衣柜行業(yè)來(lái)看，由于其門(mén)檻相對較低、高利潤的特點(diǎn)，讓不少雜牌廠(chǎng)家紛紛涌入。而這些雜牌多數采用與衣柜品牌類(lèi)似的名字命名，打打擦邊球，讓消費者看到之后以為是名牌產(chǎn)品，殊不知其已被假品牌忽悠了一把。

“傍名牌”企業(yè)盡早轉型是明智之舉

的確，衣柜行業(yè)內不乏一些只想謀求短利而不求長(cháng)遠發(fā)展的企業(yè)，對于這些企業(yè)而言，“傍名牌”的方式如果能獲得利益，當然要趨之若鶩。不過(guò)，對于已經(jīng)走在“傍名牌”這條路上而又期望發(fā)展壯大的企業(yè)而言，所需要思考的問(wèn)題是，如何利用現有渠道和技術(shù)資源迅速發(fā)展正規的自有品牌，而不是考慮如何利用自己的小聰明來(lái)獲取更多的利益，盡早轉型才是明智之舉。

一方面，隨著(zhù)衣柜行業(yè)和市場(chǎng)越來(lái)越透明，加上政府相關(guān)部門(mén)關(guān)于市場(chǎng)打假行為的力度越來(lái)越大，經(jīng)銷(xiāo)商與消費者所能獲知的行業(yè)信息越來(lái)越多，而市場(chǎng)中的假冒偽劣行為將面臨更大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，通過(guò)“傍名牌”的方式來(lái)獲得實(shí)質(zhì)性的發(fā)展其實(shí)已經(jīng)相比以往變得更為困難。另一方面，“傍名牌”由于其所存在的法律風(fēng)險，在企業(yè)逐漸走向正規化發(fā)展的過(guò)程中往往可能成為“定時(shí)炸彈”，隨時(shí)都有讓企業(yè)蒙受重大損失的可能。

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