木地板為何也開(kāi)始轉型升級呢？

　　近年來(lái)，我國地板產(chǎn)業(yè)形成了整體規模大、國際化程度高、產(chǎn)品品類(lèi)齊全、質(zhì)量穩步提升、營(yíng)銷(xiāo)模式成熟、創(chuàng )新意識逐步增強的新局面。與此同時(shí)，行業(yè)內存在產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)能過(guò)剩、國際貿易糾紛頻發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)成本高等一系列問(wèn)題。

　　在這一現狀下，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )主辦“世界地板大會(huì )2016南潯峰會(huì )”，以“綠色、創(chuàng )新、協(xié)作、共贏(yíng)”為主題，致力于推動(dòng)地板產(chǎn)業(yè)的供給側改革進(jìn)程，促進(jìn)全球地板行業(yè)健康、科學(xué)地良性發(fā)展。

　　峰會(huì )期間，《經(jīng)濟參考報》記者在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )、中國經(jīng)濟報刊協(xié)會(huì )聯(lián)合開(kāi)展的“綠色品質(zhì)中國行、聚焦中國木制林產(chǎn)品”考察采風(fēng)活動(dòng)中走訪(fǎng)了世友、德?tīng)?、大亞圣象、菲林格爾等數家生產(chǎn)木地板的大型企業(yè)。

　　由于木地板產(chǎn)品的特殊性，線(xiàn)上銷(xiāo)售不僅關(guān)系到消費者的體驗問(wèn)題，還涉及諸多經(jīng)銷(xiāo)商的利益，目前線(xiàn)上渠道想要完全替代線(xiàn)下渠道仍十分困難。

　　盡管這些企業(yè)仍然以線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商為主流銷(xiāo)售模式，但也不同程度地在進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售模式的嘗試。德?tīng)柕匕宥?、副總?jīng)理姚紅鵬告訴記者，地板行業(yè)與其他行業(yè)不同，消費者的體驗很重要，地板的材質(zhì)、色澤、氣味、觸感都無(wú)法在線(xiàn)上獲得完美體驗，所以多數消費者會(huì )傾向于赴實(shí)體店購買(mǎi)產(chǎn)品。

　　峰會(huì )舉辦期間，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )與八戒工程（八戒3d館）舉行了戰略協(xié)議簽約儀式。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)石峰表示，中國林產(chǎn)協(xié)會(huì )在協(xié)調林業(yè)產(chǎn)業(yè)內部以及與其他行業(yè)間的經(jīng)濟技術(shù)合作，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步等方面發(fā)揮了重要作用。

　　本次2016世界地板業(yè)工商峰會(huì )的簽約合作，旨在通過(guò)與木文化相關(guān)主題的探討，整合資源，搭建平臺；以互聯(lián)網(wǎng)+為主旨，以現代生態(tài)建材體驗館+VR為切入口，打造中國高端建材賣(mài)場(chǎng)新模式，助推南潯木產(chǎn)業(yè)轉型升級”。

　　專(zhuān)家分析認為，由于行業(yè)整體消費趨勢正在由線(xiàn)下轉移至線(xiàn)上，地板企業(yè)拓展線(xiàn)上渠道不僅僅是追求銷(xiāo)量，更是為了塑造品牌影響力。因此地板企業(yè)在探索互聯(lián)網(wǎng)+模式的同時(shí)，還應該適時(shí)調整自身服務(wù)，讓整個(gè)地板電商供應鏈進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。

　　針對當下VR（虛擬現實(shí)）、BIM（建筑信息模型）等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為建材裝飾行業(yè)帶來(lái)的變革，八戒工程網(wǎng)總裁唐兵告訴記者，通過(guò)VR樣板間，消費者能夠身臨其境，提前預覽裝修效果，還能對滿(mǎn)意建材一鍵購買(mǎi)，讓裝修設計真正所見(jiàn)即所得。

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