家居流通企業(yè)試水電商

相比家電行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下的華麗轉身，家居流通企業(yè)的線(xiàn)上、線(xiàn)下打通之路有著(zhù)更大的挑戰，更多的困難。業(yè)內專(zhuān)家表示，2013年將是傳統流通家居企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)的重要一年，也是成敗關(guān)鍵的一年。

　　2012年12月20日，居然之家總裁汪林朋在年會(huì )上高調宣布2013年進(jìn)軍電子商務(wù)，并發(fā)布了3年戰略。而在此之前，包括紅星美凱龍、集美家居、藍景麗家、喜盈門(mén)等家居賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)在電商之路上進(jìn)行種種嘗試。

　　消費模式引發(fā)渠道營(yíng)銷(xiāo)變革有數據顯示，截至2012年上半年中國的網(wǎng)民是5.38億，其中40 ，2.1億的人群具有網(wǎng)購的行為，而且這個(gè)數字在不斷地增長(cháng)。電子商務(wù)渠道的優(yōu)勢在不斷的凸顯，為各行各業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機。值得關(guān)注的是電商渠道不斷的為家居行業(yè)關(guān)注，越來(lái)越多的家居企業(yè)選擇和電商合作，家居行業(yè)迎來(lái)了電商渠道的新變革，可以說(shuō)電子商務(wù)作為新的業(yè)態(tài)正以強大的生命力快速發(fā)展。

　　嘉御基金董事長(cháng)，創(chuàng )始合伙人，阿里巴巴前CEO衛哲表示，85后將成為家居建材主要消費人群。

　　那么電商將為家居品牌帶來(lái)什么獨特的價(jià)值?京東商城執行副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官藍燁告訴記者，電商可以以更低的成本提供更好的銷(xiāo)售，提供更豐富的更精準的營(yíng)銷(xiāo)方式和互動(dòng)方式，電商可以幫助家居企業(yè)獲得更多新興的主流客戶(hù)群。電商給家居企業(yè)帶來(lái)的**個(gè)價(jià)值，低成本的全面的展示商品，第二個(gè)價(jià)值，可以幫助廠(chǎng)商對消費者進(jìn)行個(gè)性化的批量的定制，最后一點(diǎn)，電商能夠幫助家居廠(chǎng)商贏(yíng)取新生代的主流消費客戶(hù)群。

　　北京市場(chǎng)協(xié)會(huì )家居分會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉晨認為，家居企業(yè)試水電商要經(jīng)過(guò)一個(gè)過(guò)程，賣(mài)場(chǎng)依托電商，線(xiàn)上牽引，線(xiàn)下來(lái)購物。家居賣(mài)場(chǎng)做電子商城的優(yōu)勢在于有很完善的保障功能，售后服務(wù)到位。劉晨還表示，對于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，電商可以是營(yíng)銷(xiāo)手段。

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