揭秘：洋品牌搶食中國家居市場(chǎng)的背后
其實(shí)，洋品牌的入駐，不僅為消費者帶來(lái)更多元化的產(chǎn)品選擇，也為本土企業(yè)增添了提升自我競爭力的動(dòng)力。
洋品牌搶食中國市場(chǎng)
比起外國相對較為成熟的家居市場(chǎng)，新興的中國市場(chǎng)顯然更能引起企業(yè)家們的興趣，而且中國消費者不斷提高的消費水平，更是成為外國企業(yè)家們選擇進(jìn)駐中國市場(chǎng)的加分項。
1926年成立于挪威的佐敦涂料近期在廣州、上海相繼拓展了業(yè)務(wù)。問(wèn)及因何在中國經(jīng)濟有所減緩的時(shí)間段在上海拓展業(yè)務(wù)，佐敦東北亞副總裁Erik R. Aaberg表示雖然經(jīng)濟的減緩對建筑行業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)都有所影響，作為下游的家居行業(yè)不可避免的受到波及，但是他仍然對中國市場(chǎng)有信心。Erik R. Aaberg認為中國的城市化進(jìn)度在不斷進(jìn)行，而且最近開(kāi)放的二胎政策一定會(huì )刺激消費，市場(chǎng)需求也會(huì )在這種刺激下不斷增長(cháng)。
西班牙陶瓷品牌VIVES維唯思15年前進(jìn)入中國市場(chǎng)，在市場(chǎng)環(huán)境不甚理想的情況下發(fā)展未達到預期目標。此后，VIVES維唯思與優(yōu)舍進(jìn)行戰略合作在全中國推廣，優(yōu)舍上海形象店本月在上海開(kāi)幕。VIVES維唯思總裁Rodrigo Vives表示中國市場(chǎng)和國際市場(chǎng)是相同的，在全球化進(jìn)程加快的同時(shí)，市場(chǎng)間的區分界限也會(huì )越來(lái)越少。同時(shí)，Rodrigo Vives認為中國市場(chǎng)對國際化的產(chǎn)品越來(lái)越認可也是其有信心進(jìn)入中國市場(chǎng)的重要原因。
中國市場(chǎng)的吃香，也不僅僅體現在新品牌的進(jìn)入上，一些深耕于中國市場(chǎng)的外來(lái)品牌不斷發(fā)展在華業(yè)務(wù)，不斷提出新的概念，不斷引進(jìn)新的方案同樣是其表現之一。深耕中國市場(chǎng)20余年的海蒂詩(shī)上海展廳開(kāi)幕盛典本月在滬舉行；十月，來(lái)自德國的旭勒櫥柜全新展廳在上海盛大開(kāi)幕。諸如此類(lèi)在中國區擴大業(yè)務(wù)的事例不勝枚舉，3萬(wàn)億的中國家居市場(chǎng)的確很吃香。
外來(lái)產(chǎn)品的本土化改變
比起之前外來(lái)產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)都有本土化改變，如今產(chǎn)品不改變也成為一種新的發(fā)展理念。產(chǎn)品的改變是為了去掉顯著(zhù)的國外因素，使產(chǎn)品更好的滿(mǎn)足國內消費者的使用習慣；而不改變是由于消費者思想的轉變，原汁原味或許更合消費者口味。
雖然有企業(yè)開(kāi)始向產(chǎn)品一致性發(fā)展，但是做本土化調整仍然是不少外來(lái)品牌的選擇。他們多數認為由于不同的國度使得人們有不同的生活習慣，從而造成產(chǎn)品的差異化，為了保證不同地域的消費者都有趨近完善的用戶(hù)體驗，國外品牌進(jìn)駐中國做本土化改變是必須的，反之也一樣。
消費者更看重產(chǎn)品質(zhì)量而非國界
面對不少外國品牌進(jìn)入中國的現象，記者也進(jìn)行了隨機調查，近一半的受訪(fǎng)者表示會(huì )購買(mǎi)外國產(chǎn)品，問(wèn)及原因，多數受訪(fǎng)者表示外國品牌看起來(lái)更為可靠，而國內家居品牌以次充好的情況時(shí)有發(fā)生。準備入手一個(gè)衣柜的劉先生告訴記者，如果確認國外的產(chǎn)品品質(zhì)較好，自己會(huì )多加一些錢(qián)購置國外的產(chǎn)品。
約40%的受訪(fǎng)者選擇國貨，他們多認為很多國外品牌只是打著(zhù)品牌的光環(huán)，中國制造的不在少數，而且很多國貨的水準已經(jīng)達到一線(xiàn)水準，質(zhì)量設計都是“杠杠的”！另外，也有受訪(fǎng)者向記者吐槽，很多家居品牌僅靠名字是無(wú)法分辨到底是國內產(chǎn)品還是國外產(chǎn)品的，“就像中華牙膏是外國品牌，而黑人卻是地道的中國品牌一樣，面對琳瑯滿(mǎn)目的家居品牌，只能傻傻分不清楚了”！
然而對于消費者來(lái)說(shuō)，更多的產(chǎn)品出現在市場(chǎng)上就有了更多的選擇機會(huì )，有了更多挑選的余地。就像大家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)許瑞所說(shuō)，越來(lái)越多的外國產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)其實(shí)是很好的信號，這不僅代表著(zhù)中國市場(chǎng)未來(lái)好的趨勢，對消費者而言，也有更多接觸產(chǎn)品的機會(huì )。
不少企業(yè)同樣認為這樣的現象其實(shí)是好事，惠華易居集團董事總經(jīng)理先鋒認為外國品牌的進(jìn)入能夠起到良性競爭的作用，能夠學(xué)習他國之長(cháng)對本土企業(yè)而言不乏是好事，良性的競爭也能敦促本國企業(yè)迅速成長(cháng)。
雖然目前中國經(jīng)濟增速放緩，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不甚理想，但是3萬(wàn)億的市場(chǎng)仍處于非飽和狀態(tài)，外國品牌的不斷進(jìn)入從某一方來(lái)看不外乎是外國資本對中國市場(chǎng)的青睞，增速放緩是一時(shí)的狀況，未來(lái)家居市場(chǎng)仍大有可為！
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