喜臨門(mén)：雙十一加速家居“以舊換新” 行業(yè)邏輯修正市場(chǎng)活力倍增

長(cháng)達一個(gè)月的購物狂歡節即將收官。在今年的雙十一購物節中，家居“以舊換新”政策成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。喜臨門(mén)（603008.SH）作為家居行業(yè)的佼佼者，緊抓政策和活動(dòng)機遇，推出一系列以舊換新的優(yōu)惠活動(dòng)，為消費者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，也為公司的銷(xiāo)售增長(cháng)注入了新的動(dòng)力。

“以舊換新”政策利好，家居市場(chǎng)活力倍增

今年以來(lái)，家居行業(yè)“以舊換新”熱度持續高漲，國家和地方政府持續上線(xiàn)補貼政策，不僅降低了消費者的換新成本，也極大地激發(fā)了市場(chǎng)的消費熱情。隨著(zhù)這些政策在各地落地生根，廣東、福建、四川、湖北、上海等地區的銷(xiāo)售情況呈現出明顯的反彈趨勢。據部分經(jīng)銷(xiāo)商反饋，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)幅度甚至超過(guò)了50%，市場(chǎng)活力被極大地激發(fā)出來(lái)。

值得一提的是，當前除了廣東開(kāi)放跨省補貼外，廈門(mén)針對金牌也打開(kāi)了全國權限，補貼比例高達20%。這一政策的實(shí)施，讓享受補貼的全國區域持續擴大，審核流程逐步簡(jiǎn)化，參與其中的品牌和經(jīng)銷(xiāo)商數量不斷增加，對龍頭品牌提升市場(chǎng)份額大有裨益。龍頭企業(yè)還能通過(guò)跨省補貼規避經(jīng)銷(xiāo)商納稅問(wèn)題，進(jìn)一步增強自身在市場(chǎng)中的競爭力。

喜臨門(mén)作為龍頭床墊品牌，享受補貼的產(chǎn)品范圍廣泛，幾乎涵蓋了所有主要產(chǎn)品線(xiàn)。這意味著(zhù)無(wú)論消費者的需求如何多樣化，喜臨門(mén)都能提供符合補貼條件的產(chǎn)品，極大地提升了消費者的選擇空間，也為品牌帶來(lái)了更多的市場(chǎng)曝光機會(huì )。

目前來(lái)看，補貼政策已經(jīng)得到了市場(chǎng)的正面反饋，尤其是在審核流程相對寬松的福建省，客戶(hù)參與度和銷(xiāo)售效果均有效提升。自9月底起，福建省多地開(kāi)展終端補貼活動(dòng)，一個(gè)月內終端接單同比顯著(zhù)增長(cháng)。截至10月25日，某公司整體銷(xiāo)售同比增長(cháng)38.6%，其中9月份同比增長(cháng)8.1%，補貼活動(dòng)效果顯著(zhù)，對達成全年銷(xiāo)售目標助力非凡。

不僅如此，廈門(mén)市今年計劃投入10億元用于 “以舊換新” 項目。在全國范圍內，家居家具類(lèi)的 “以舊換新” 資金總額約為5.75億元，預計將帶動(dòng)四季度家電家具零售額達26.25億元。

“以舊換新” 政策如同催化劑，有力地刺激著(zhù)消費市場(chǎng)活力，為家居行業(yè)拓展出更廣闊的發(fā)展空間。在此過(guò)程中，喜臨門(mén)等優(yōu)質(zhì)品牌也將借助政策東風(fēng)，為消費者持續提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

雙十一大促激發(fā)電商潛力，線(xiàn)上成為業(yè)績(jì)復蘇 “晴雨表”

隨著(zhù)軟體、定制、智能家居打開(kāi)線(xiàn)上銷(xiāo)售補貼，線(xiàn)上消費潛力得到了充分釋放，線(xiàn)上銷(xiāo)售數據成為衡量業(yè)績(jì)復蘇的重要“晴雨表”。

對于產(chǎn)品標準化程度較高的軟體和智能家居品牌，在線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)實(shí)現了顯著(zhù)提升。喜臨門(mén)等頭部品牌均反映訂單顯著(zhù)好轉，個(gè)別品牌在京東增長(cháng)超50%，表明線(xiàn)上渠道已成為家居銷(xiāo)售的新增長(cháng)點(diǎn)，為行業(yè)的整體復蘇提供了強勁動(dòng)力。

電商平臺的銷(xiāo)售數據是公司業(yè)績(jì)復蘇的重要指標，也是市場(chǎng)對品牌產(chǎn)品認可度的直接體現。隨著(zhù)雙十一電商平臺數據陸續發(fā)布，喜臨門(mén)的“以舊換新”活動(dòng)效果將得到進(jìn)一步驗證。

此外，地產(chǎn)行業(yè)的積極政策和數據表現，為家居行業(yè)提供了堅實(shí)的市場(chǎng)需求基礎。隨著(zhù)國家對地產(chǎn)市場(chǎng)的持續支持和消費補貼政策的不斷加碼，家居市場(chǎng)已經(jīng)確認了邏輯修正，正逐步向業(yè)績(jì)修正過(guò)渡，行業(yè)有望迎來(lái)更全面的復蘇。

這一過(guò)程中，喜臨門(mén)憑借其在“以舊換新”活動(dòng)中的活躍表現，有望進(jìn)一步鞏固公司在市場(chǎng)中的領(lǐng)導地位，并引領(lǐng)行業(yè)向更加健康、可持續的發(fā)展方向邁進(jìn)。

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