歐派家居：目前行業(yè)形勢比年初預判更為嚴峻

9月4日，歐派家居（603833.SH）發(fā)布公告回應投資者在該公司2024 年半年度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )提出的相關(guān)問(wèn)題。歐派家居表示，鑒于目前的行業(yè)形勢比公司年初制定內部管理目標之時(shí)的預判更為嚴峻，“公司年度管理目標要向下調整”。

歐派家居發(fā)布的2024 年半年度報告顯示，2024年上半年，該公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入 85.83 億元，同比下滑12.81%；實(shí)現歸屬于母公司股東的凈利潤 9.9 億元，同比下降 12.61%。

歐派家居就上述業(yè)績(jì)表示，這是公司創(chuàng )立以來(lái)罕見(jiàn)的半年度收入、利潤同時(shí)下滑。同時(shí)，今年上半年，面對艱難險阻和嚴峻考驗，公司雖歷經(jīng)苦戰、鏖戰，仍離年初制定的業(yè)績(jì)目標有較大差距。

半年度報告顯示，從不同渠道的表現來(lái)看，零售經(jīng)銷(xiāo)渠道營(yíng)收同比下滑 23%，對公司營(yíng)業(yè)收入的影響尤為明顯；整裝渠道營(yíng)收同比增長(cháng)8.7%；大宗渠道營(yíng)收增長(cháng)1%；外貿渠道營(yíng)收增長(cháng)27%；直營(yíng)渠道在市場(chǎng)困難局面下仍然實(shí)現了同比17%的較快增長(cháng)。

歐派家居曾在2023年年度報告中提及，“2024年，公司將力爭實(shí)現營(yíng)業(yè)收入同比（2023年，下同）增長(cháng)5%至10%，力爭實(shí)現凈利潤同比增長(cháng)5%”。

9月4日，對于下調年度目標的原因，歐派家居在回應投資者的公告中進(jìn)一步表示，一是外部環(huán)境給經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的壓力持續存在，并超過(guò)了公司的預期；二是過(guò)去一年公司持續推進(jìn)內部變革，重塑營(yíng)銷(xiāo)管理架構，但改革所帶來(lái)的轉向難度更大，磨合適應的時(shí)間比預期的更久。其同時(shí)亦稱(chēng)，公司已經(jīng)開(kāi)始部署激勵機制的改革，正在不斷論證優(yōu)化之中。

歐派家居同時(shí)表示，近年以來(lái)，面對大環(huán)境的嚴峻挑戰，公司自身也面臨多重調整。一方面是國內消費市場(chǎng)的變化、房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的變化以及公司自身從單品類(lèi)銷(xiāo)售轉向大家居、整裝大家居銷(xiāo)售帶來(lái)的轉型挑戰，另一方面則是在新的市場(chǎng)背景下，公司激勵機制面臨調整和再造，以及大家居推進(jìn)布局的過(guò)程中，經(jīng)銷(xiāo)商從單品到跨品類(lèi)運營(yíng)的經(jīng)營(yíng)能力重塑。

今年上半年，家居行業(yè)多家頭部公司掀起“價(jià)格戰”。歐派家居在上述公告中也明確表示，不贊成以“惡性?xún)染怼钡膬r(jià)格戰方式來(lái)開(kāi)展競爭，因為這種競爭對行業(yè)、從業(yè)者和消費者會(huì )造成長(cháng)期不良影響，也不符合企業(yè)發(fā)展規律。

此外，歐派家居還就今年上半年“正向增長(cháng)”的整裝大家居業(yè)務(wù)表示，公司堅定大家居發(fā)展戰略，正在持續推進(jìn)該業(yè)務(wù)，具體做法包括自研應用于裝修業(yè)務(wù)全流程管理的信息化工具，更加匹配整裝環(huán)節的應用場(chǎng)景，降低整裝環(huán)節的出錯率，以及進(jìn)行產(chǎn)品和品牌矩陣的打造等。

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